一年之計在于春。借此大好時節(jié),多數(shù)國人外出旅行的同時,不少產品也紛紛上市推出,以此博得全年好彩頭。旅行和上市,看似毫無關聯(lián)的行為,最近卻被哈弗品牌完美融合在一起,為業(yè)內貢獻了一場教科書式汽車旅行上市案例!

近日,備受年輕群體喜愛的智聯(lián)潮派SUV哈弗F5迎來升級煥新,推出“國潮版”哈弗F5。一改業(yè)內多數(shù)“主持+表演+講解”的發(fā)布方式,哈弗F5國潮版此次以“旅行+上市”的全新玩法打卡成都、廣州等旅游熱地,用多種流行有趣的互動形式與年輕車主玩在一起,于歡聲笑語中感受國潮的魅力,共同見證哈弗F5國潮版面世。
 

與年輕同行 共享國潮魅力

作為哈弗F系征戰(zhàn)年輕市場的先鋒擔當,去年9月26日,哈弗F5在全國潮流地標三里屯的Superlife運動生活會所以“潮流快閃互動+時尚健康派對+露天泳池轟趴”的形式潮炫入市,迅速博得年輕人的好感。上市半年,哈弗F5攜“國潮版”旅行發(fā)布,變得更加“放飛自我”。
 

電音、rap、民謠,原本小眾的音樂門類近年卻迅速大熱,成為年輕人耳機新寵。4月22日成都站發(fā)布會上,在新車介紹環(huán)節(jié),哈弗特邀rapper歌手登臺,將哈弗F5國潮版的亮點融入歌詞中,以說唱的形式向現(xiàn)場嘉賓呈現(xiàn),獨具創(chuàng)意且個性十足?，F(xiàn)場甚至有些喜好說唱的年輕車主跟著節(jié)奏一起搖動,瞬間凸顯出哈弗F5國潮版年輕、時尚、潮派屬性。
 

蘋果炫富早已不是年輕人的標配,對新科技的追求才能凸顯他們的格調。為此,在4月24日廣州站發(fā)布會,結合城市本身“科技之都”的調性,哈弗現(xiàn)場特設VR互動體驗區(qū),在工作人員協(xié)助下,年輕車主穿戴VR設備進行 “節(jié)奏光劍”游戲挑戰(zhàn)。新奇的二次元體驗讓現(xiàn)場年輕車主興奮不已,紛紛上前嘗試并交流心得,汽車發(fā)布會儼然成了一場年輕人線下“交友會”。
 

追新求潮的同時,懷舊復古也是時下年輕人明顯特征,表現(xiàn)之一是他們對傳統(tǒng)國粹文化的喜愛和全新詮釋。同樣是在廣州站,秉著發(fā)揚傳統(tǒng)文化的本意,哈弗發(fā)起了漢服coser合影挑戰(zhàn)。參與的年輕車主需要在現(xiàn)場尋找漢服coser,成功找到漢服coser后,由coser現(xiàn)場指導作揖、抱拳禮、萬福禮等我國傳統(tǒng)禮儀,輕松互動的同時更能感受到中國傳統(tǒng)文化的厚重,瞬間將發(fā)布會的內涵提到新的高度。
 

隨國之大潮 詮釋品牌活力

暫從發(fā)布會上的歡樂抽身,平心而論,哈弗F5國潮版所傳遞的“國潮熱”,究竟是什么?

4月23日,中國人民海軍迎來70華誕。中國32艘艦艇、39架戰(zhàn)機參加海上閱兵,更有俄羅斯、泰國、越南、印度等10多個國家派出的近20艘艦艇聯(lián)合行動,此舉彰顯中國海上大國實力的同時,更凸顯出中國在國際舉足輕重的地位。
 

得益于祖國的日益強大,中國品牌已在世界撐起半邊天,正在從“中國制造”華麗轉身為“中國智造”。當故宮口紅瘋狂刷屏已至脫銷,當老外捧著老干媽瘋狂打call,當華為領先蘋果率先拿下5G…新國貨不斷發(fā)光發(fā)熱,“買國貨、用國貨、曬國貨”已然成為“國潮青年”新的日常生活方式。種種跡象表明:國產當立,國潮已來!
 

哈弗,作為中國首個進入全球銷量500萬輛俱樂部的SUV品牌,在國際品牌價值評估權威機構BrandFinance發(fā)布“2018全球品牌500強”榜單中更是榮登中國汽車品牌榜首!面對洶涌而來的國潮熱,哈弗品牌自然不甘人后、勇立潮頭,領先業(yè)內率先推出“國潮版”哈弗F5,迅速占領年輕心智。
 

在哈弗看來,所謂的國潮,是一場由年輕人所主導的審美趨勢。而年輕,從來都不只是年齡所呈現(xiàn)的表態(tài),更是內心所綻放的姿態(tài)。因此,哈弗F5國潮版的旅行上市并非宣傳噱頭的營造,而是積極走入線下?lián)肀贻p人,零距離挖掘他們對年輕SUV的訴求。汽車固然冰冷,品牌卻有活力。rap、VR、漢服cosplay、射箭…花樣百出的哈弗全無車企一貫的高冷形象,如孩子般同年輕人玩成一片,共同感受國潮魅力。
 

據(jù)悉,哈弗F5國潮版此次旅行上市將打卡成都、廣州和北京三站,前兩站已成業(yè)內行走的活教材,收官之站又將帶來怎樣的驚喜呢?4月28日,讓我們相聚北京,共同見證!

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