在當前泛娛樂化的時代背景下，各類題材的綜藝節(jié)目迎來了爆發(fā)式增長，并不斷將娛樂營銷推向風(fēng)口浪尖。比如當下雖未開播但已刷屏的《這！就是灌籃》，儼然已成為年輕人重要的娛樂談資。據(jù)了解，該節(jié)目微博話題閱讀量截止目前已高達8.8億，討論量高達163萬，如此高的關(guān)注度注定這將是又一檔刷新紀錄的現(xiàn)象級節(jié)目。

作為國內(nèi)首檔青春籃球競技原創(chuàng)節(jié)目，《這！就是灌籃》是優(yōu)酷“這！就是系列”繼《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》后，重磅推出的又一綜藝力作。該總制片人易驊表示，希望《這！就是灌籃》能成為一檔前所未有的、零門檻的大型籃球競技節(jié)目，讓體育迷和路人粉都能看懂，而不是給演藝圈輸送明星的節(jié)目。

立足圈層需求  開啟中國籃球新狂潮

由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷、天貓聯(lián)合出品推出的青春籃球競技節(jié)目《這！就是灌籃》將于8月25日震撼開播。節(jié)目將通過籃球聚焦青年潮流文化，以中國大學(xué)生3X3籃球聯(lián)賽為基本核心，并邀請周杰倫、林書豪、李易峰、郭艾倫組成籃球陣營領(lǐng)隊，率領(lǐng)來自全國不同地域、職業(yè)、身份的一百多位籃球愛好者上演最燃籃球?qū)Q，經(jīng)過重重比拼后角逐出籃球?qū)嵙ψ顝姷墓谲婈犖椤?/p>

據(jù)了解，百余位年輕選手將在四大明星領(lǐng)隊的帶領(lǐng)下，組建陣營、晉級挑戰(zhàn)、爭奪冠軍，通過緊張激烈的比賽傳遞積極向上、奮勇拼搏的精神，點燃年輕熱血正能量。在新穎的節(jié)目形式、定位及強大陣容加持下，不難預(yù)測，《這！就是灌籃》播出后，必將成為撬動年輕人圈層文化的頭部綜藝巨制，引領(lǐng)新一輪全民運動的籃球狂潮。

“高能”基因植入  建立與節(jié)目IP強關(guān)聯(lián)

當下，綜藝營銷已經(jīng)成為當下品牌營銷的一大趨勢。新穎的綜藝節(jié)目在吸引大眾關(guān)注的同時，自然也會受到各大品牌的青睞。就品牌營銷而言，如何實現(xiàn)綜藝營銷價值的最大化，成為各贊助品牌需要解決的課題。

作為《這！就是灌籃》節(jié)目官方用車，長安第二代逸動將顛覆品牌信息簡單露出的傳統(tǒng)合作模式，而是立足自身“高智能”“高效能”的產(chǎn)品差異化屬性，將“高能”基因有機地植入到節(jié)目中，通過多種內(nèi)容形式的深度植入從而實現(xiàn)品牌與節(jié)目IP的捆綁。

在產(chǎn)品設(shè)計上，第二代逸動以時尚動感的外觀設(shè)計取勝，以及年輕時尚、深度融入年輕人生活的產(chǎn)品理念更是與《這！就是灌籃》“拼到底、玩得起”積極向上的理念不謀而合。另外，作為節(jié)目官方用車，第二代逸動將參與全程錄制、為嘉賓提供最優(yōu)質(zhì)用車保障、參與活動互動等，屆時，觀眾不僅能在節(jié)目中領(lǐng)略到逸動車型深邃動感的外觀、內(nèi)飾設(shè)計，還能在互動環(huán)節(jié)，“體驗”到其出色的智能黑科技。

不僅如此，第二代逸動豐富的智能化配置也將在節(jié)目中得到全方位展示，如其ACC全速自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、in Call3.0智能車載互聯(lián)系統(tǒng)、右側(cè)盲區(qū)可視系統(tǒng)等，選手將利用這些配置通過逸動“高能”挑戰(zhàn)比拼晉級。此外，當節(jié)目嘉賓乘坐逸動時可零距離體驗到其細節(jié)的獨到之處：充裕的乘坐空間加上55％以上的類膚針織內(nèi)飾材質(zhì)，其座椅采用真皮包裹，溫馨舒適。自動大燈、六向電動調(diào)節(jié)座椅、森林空氣凈化系統(tǒng)、語音交互等配置更是在不經(jīng)意間提高了嘉賓的駕乘體驗。

總結(jié)而言，第二代逸動與《這！就是灌籃》的跨界合作，不僅彰顯長安逸動布局年輕市場的決心，同時也將是汽車品牌探索綜藝營銷的新創(chuàng)舉。相信長安逸動與節(jié)目IP的深度融合必將為大眾帶來一場與眾不同的高能籃球盛宴，讓我們拭目以待！

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