5月，乘用車市場實(shí)現(xiàn)銷量185.1萬輛，同比增長8.6%。在各細(xì)分市場中，SUV市場依舊呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，今年5月，SUV市場銷量為76.8萬輛，同比增長6.8%；今年前五個(gè)月，SUV累計(jì)銷量達(dá)425萬輛，同比增長11.8%。

而隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的細(xì)分，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)下降在不同SUV細(xì)分市場均有明顯表現(xiàn)。如果說消費(fèi)升級(jí)成就了中大型SUV市場的增長放量話，那么，消費(fèi)下降則激發(fā)了小型SUV市場的增長潛力。

寶駿510連續(xù)14個(gè)月高居小型SUV銷量榜首

據(jù)蓋世汽車研究院統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，以過去一年為時(shí)間周期，小型SUV市場整體呈上揚(yáng)態(tài)勢，今年以來更是呈現(xiàn)出明顯的正增長趨勢，且最高增幅達(dá)四成以上。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，小型SUV市場的穩(wěn)中走強(qiáng)，離不開諸多優(yōu)秀產(chǎn)品的支持。

在小型SUV熱銷產(chǎn)品體系中，寶駿510的表現(xiàn)尤為突出。截止目前，寶駿510已連續(xù)14個(gè)月位居小型SUV細(xì)分市場銷量榜首。

統(tǒng)計(jì)顯示，最近兩年，隨著諸多優(yōu)秀產(chǎn)品的加入，以寶駿510所代表的小型SUV市場年銷量已經(jīng)邁進(jìn)了200萬輛規(guī)模。而2017年，寶駿510累計(jì)銷量達(dá)36.3萬輛，占整個(gè)小型SUV市場年銷量的18%。從這一銷量占比來看，寶駿510為國內(nèi)小型SUV市場的崛起，貢獻(xiàn)了不少力量。

最新數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的5月份，寶駿510單月熱銷2.4萬臺(tái)，今年前5個(gè)月累計(jì)銷量接近20萬臺(tái)，月均銷售接近4萬臺(tái)。自入市以來，寶駿510累計(jì)銷量已經(jīng)突破56萬臺(tái)。放眼整個(gè)小型SUV市場，沒有一款車型能夠在短時(shí)間內(nèi)取得如此大規(guī)模的保有量和生猛的熱銷勁頭?？梢哉f，在當(dāng)前小型SUV市場，在規(guī)模上能夠與寶駿510相匹敵者甚少。

“消費(fèi)降級(jí)”環(huán)境下，寶駿510滿足了用戶對(duì)“質(zhì)高價(jià)優(yōu)”產(chǎn)品的追求

前文提到，小型SUV市場潛力的激發(fā)，得益于“消費(fèi)降級(jí)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。那么，與我們所熟知的“消費(fèi)升級(jí)”相比，“消費(fèi)降級(jí)”又從何說起呢？

業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，“消費(fèi)降級(jí)”與“消費(fèi)升級(jí)”是硬幣的正反面，兩者并行，并不構(gòu)成矛盾，同樣是客觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律所致。在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，物價(jià)上漲、房貸壓力、二孩出生、幼兒教育等帶來的經(jīng)濟(jì)壓力普遍存在，此種情況下，越來越多的年輕消費(fèi)者面對(duì)的生活壓力愈發(fā)沉重，對(duì)生活的焦慮促使其在購車方面不得不“精打細(xì)算”。

然而，在“精打細(xì)算”的同時(shí)，其又不愿意放棄對(duì)產(chǎn)品質(zhì)感和格調(diào)的追求。此種情況下，“精致、低價(jià)、超值、有格”的產(chǎn)品就成為了市場的“香餑餑”。恰好，寶駿510滿足了這部分用戶對(duì)小型SUV產(chǎn)品的以上諸多要求。

首先，就外觀設(shè)計(jì)看，寶駿510整體設(shè)計(jì)時(shí)尚而精致。如其前臉采用的大尺寸六邊形進(jìn)氣格柵、銳利簡潔的“未來眼”LED日行燈、回旋鏢式的尾燈燈帶，以及時(shí)尚優(yōu)雅的雙腰線設(shè)計(jì)和五輻花瓣式雙色鋁合金輪轂等，顯示出整車分外協(xié)調(diào)和精致前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，滿足用戶對(duì)“精致”，“有格調(diào)”產(chǎn)品的心理預(yù)期。

其次，在潛在用戶最為看重的配置上，寶駿510中高配車型均搭載了8英寸中控屏、倒車?yán)走_(dá)及影像、自動(dòng)空調(diào)、全景天窗等年輕消費(fèi)者喜聞樂見的實(shí)用配置?？梢哉f，在同級(jí)產(chǎn)品中，寶駿510的配置最為豐富，這就滿足了用戶對(duì)駕乘質(zhì)感的需求。

最后，落實(shí)到價(jià)格上，寶駿510售價(jià)區(qū)間為5.48萬-7.68萬元，手動(dòng)擋頂配車型售價(jià)不超7萬元，自動(dòng)擋車型也僅售7萬出頭，非常適合入門級(jí)消費(fèi)者和女性消費(fèi)群體。如此實(shí)惠的價(jià)格，搭上豐富的配置，使得寶駿510的“性價(jià)比”優(yōu)勢格外突出。而性價(jià)比上的優(yōu)勢，又使得寶駿510滿足了潛在用戶對(duì)“質(zhì)高價(jià)優(yōu)”產(chǎn)品的追求。

除此之外，龐大的市場保有量，加上超高的“出鏡率”，使得寶駿510的口碑和知名度迅速攀升。這種無形的力量，進(jìn)一步加大了寶駿510熱銷的生猛勢頭。

基于寶駿510的強(qiáng)勢表現(xiàn)，一向擅長打造“爆款”產(chǎn)品的寶駿品牌，此次為小型SUV市場注入了一針強(qiáng)心劑。每每提到小型SUV，高居該細(xì)分市場銷量榜首的寶駿510不能不被提及，正因如此，自主品牌很多“后來者”產(chǎn)品，也均將寶駿510作為同級(jí)產(chǎn)品對(duì)標(biāo)的首選。所以，在產(chǎn)品層面，寶駿510儼然成為小型SUV領(lǐng)域的標(biāo)桿車型。

只是，撇開上汽通用五菱對(duì)消費(fèi)者心理需求的精準(zhǔn)把握不說，其在寶駿510身上所展現(xiàn)出的優(yōu)良質(zhì)感和成本把控，恐怕是其它自主品牌車企所無法企及的。

關(guān)鍵詞：SUV,市場,小型,產(chǎn)品,寶駿