直播和短視頻的爆發(fā)式增長，也讓營銷圈變了天。視頻+社交的內容互動形式，讓其本身自帶有圖文時代無法比擬的流量效應，因此這種創(chuàng)新形式也得到了一眾廣告主們的喜愛，汽車行業(yè)也不例外！

適逢四月上海車展即將來臨，在查看了近百起汽車營銷案例后，微播易特別總結了時下最HOT的4種汽車社媒營銷的主流玩法以供廣告主投放參考。

玩法1：網(wǎng)紅+直播互動體驗

網(wǎng)紅+直播這種玩法已經(jīng)從汽車營銷的選配變成了標配。廣告主通常會將直播和線下活動進行結合，比如汽車發(fā)布會或者車展。

直播通常會邀請到多位人氣較高的網(wǎng)紅，以集群式作戰(zhàn)方式進行直播轟炸。也有廣告主會選擇汽車領域的垂直大V或者權威人士從汽車專業(yè)角度進行直播。

前者更強調人群覆蓋，而后者除了要有廣度，更希望在深度上實現(xiàn)指導選車，權威推薦，進而實現(xiàn)拉動銷售的目標。

2016北京車展期間，長安邀請2位美拍人氣網(wǎng)紅參與車展直播，網(wǎng)紅直播中與粉絲的深度互動，詳細介紹長安汽車賣點。在1小時直播中，共有2.2萬用戶通過直播參觀長安汽車，產(chǎn)生3萬互動評論。

2016年7月，吉利汽車將一輛博瑞和一輛日系B級對標車（雅閣）同步拆解，并進行24小時拆車直播。直播中邀請了4大汽車圈KOL解讀評價，以及前采埃孚德國總部整車調教測試資深工程師作為特約講解嘉賓，與網(wǎng)友互動，直播覆蓋了網(wǎng)易，微博，騰訊，樂視，斗魚，戰(zhàn)旗，熊貓TV等眾多直播平臺。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅在網(wǎng)易直播平臺，就有超過128萬人參與。這場聲勢浩大的直播營銷帶來的熱度也持續(xù)了好長一段時間。

玩法2：短視頻+創(chuàng)意貼片

這類視頻時長通常3-4分鐘左右，視頻內容的渲染力非常強。通常，視頻中汽車產(chǎn)品并非主角，而是以植入的方式進行曝光。

玩法通常也有兩種，一是視頻內容與汽車完全無關，汽車品牌主只是作為贊助方在片頭或者片尾貼片，品牌主以展示曝光的訴求為主。

第二種是，根據(jù)汽車品牌的形象制作視頻，整個視頻內容似乎看起來與汽車沒有直接的關系，但視頻傳達的精神卻和汽車品牌理念一致，而廣告主訴求的目的，除了要盡可能的達到曝光，還要傳達自己的產(chǎn)品或品牌形象，得到受眾認同。

在二更《回家你怕了嗎》的視頻中， 一汽馬自達便以片尾貼片的形式進行投放，借助二更影響力，單個視頻在微信中的曝光量就達到10萬+。

同樣的，寶駿汽車在過年期間也推出兩支3分鐘左右的短視頻，以“回家過年”為內容核心點，講述了在外務工爸媽和子女、在外工作的兒子與父母之間由過年而體現(xiàn)的溫馨親情。而契合短片所表達的用心對待家人的精神一致，寶駿也打出了“用心造車，走心過年”的品牌口號，與視頻內容相得益彰。

玩法3：紅人效應+創(chuàng)意短視頻

這一玩法，主要借助視頻達人的超高人氣進行傳播。視頻通常以汽車為主角，簡短，性質搞笑、創(chuàng)意，極具傳播性。制作成本相較于植入類型的視頻要小很多，也正因為成本低、傳播效果好，這種玩法也深受廣告主喜愛。

雪佛蘭邁銳寶XL上市之初，邀請劉陽Cary、喵大仙帶你停藥帶你菲、夏梁三位美拍達人拍攝了一支以“雪佛蘭邁銳寶XL”為主線的搞笑創(chuàng)意短視頻，視頻將這輛車的原裝集成車載Wi-Fi、BOSE劇院級高級音響系統(tǒng)等產(chǎn)品賣點和內容進行了高效融合，視頻播放量高達600萬+。

玩法4：PGC+短視頻定制

這種玩法通常選擇汽車領域的pgc資源，根據(jù)汽車性能、賣點專門定制視頻，以汽車本身作為視頻內容出發(fā)點，通常以評車、試車或者專業(yè)講解等進行內容制作。

寶駿560律動版車型推出時，30秒懂車為此定制了一段視頻，以試車形式幽默卻十分清晰地展示了這款車在配置、音響、舒適性等方面要比同類車型有更大優(yōu)勢的產(chǎn)品賣點。

另外，寶駿730針對其新產(chǎn)品賣點——AMT，智能手動檔，也和30秒懂車合作。除了播主對AMT的專業(yè)講解外，30秒懂車還邀請寶駿汽車總工程師從制造、原理等角度進行講解，讓消費者能夠更加科學地認識這款車型。

通過對諸多案例的觀察，我們總結出了上述4種主流的汽車社交視頻玩法，但我們也發(fā)現(xiàn)，在廣告主實際投放中，這4種玩法是相輔相成的關系。隨著更多精彩案例的出現(xiàn)，玩法也必將不斷更新。

最近車展即將來臨，如果還在為如何進行營銷而發(fā)愁，不妨試一試微播易為您總結的上述4種玩法。同時，微播易也已經(jīng)打包好了一大批優(yōu)質的社交視頻資源和社媒傳播策劃來助力你打一場漂亮的車展營銷戰(zhàn)！如果有興趣，趕緊跟銷售經(jīng)理們聯(lián)系起來吧！打這個電話也OK！400-0928-000！

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