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　　細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)在近段時(shí)間，無(wú)論是街頭廣告牌，還是電視報(bào)刊的廣告中，都經(jīng)常出現(xiàn)金色蝴蝶結(jié)的商標(biāo)，這正是通用汽車集團(tuán)旗下的著名品牌雪佛蘭。從如此大規(guī)模的宣傳廣告中不難看出，通用汽車公司將把雪佛蘭品牌作為在華主要的推廣產(chǎn)品，而且在廣告中所體現(xiàn)的家庭氛圍，可以發(fā)現(xiàn)雪佛蘭品牌所主攻的市場(chǎng)將是中低檔市場(chǎng)，也就是家用轎車市場(chǎng)。

　　為什么通用汽車公司在進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)多年后改變了品牌戰(zhàn)略呢？這首先要從通用旗下的品牌談起，眾所周知美國(guó)通用汽車公司在全球眾多汽車公司中的排行是老大，通用旗下有很多品牌，在眾多品牌中以四個(gè)品牌為主，它們分別是高檔轎車“卡迪拉克”、中檔產(chǎn)品“別克”、歐洲市場(chǎng)主戰(zhàn)品牌“歐寶”和中低檔品牌“雪佛蘭”。這四個(gè)品牌輻射中、低、高不同的市場(chǎng)，牢牢的支撐著通用汽車公司的大半壁江山。

　　通用在進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)時(shí)，首先選用了中檔品牌“別克”，主要目的是在我國(guó)首先開(kāi)拓中檔轎車市場(chǎng)，由于當(dāng)時(shí)我國(guó)中檔轎車市場(chǎng)只有德國(guó)奧迪一家，這樣做不但可以避開(kāi)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且還可以樹(shù)立通用公司整體的品牌形象，真可謂是一舉兩得。（注：雖然當(dāng)時(shí)也推出雪佛蘭品牌，但無(wú)論在投資規(guī)模還是在廣告宣傳等諸多方面，都要遜色于別克品牌）。

　　別克在我國(guó)取得成功后，通用公司又將別克品牌引入家用轎車市場(chǎng)，首推的車型就是我們非常熟悉的“賽歐”，俗稱小別克。這款車的原型是通用汽車公司旗下的另一個(gè)品牌——歐洲市場(chǎng)“歐寶”中的歐寶可賽。為什么通用不把歐寶可賽直接拿到我國(guó)生產(chǎn)呢？為什么改換成別克品牌呢？其主要原因是因?yàn)槲覈?guó)的消費(fèi)者雖然對(duì)歐寶品牌略有知曉，但是很少有人知道歐寶品牌是美國(guó)通用旗下的產(chǎn)品，很多人都認(rèn)為歐寶品牌是歐洲汽車公司的產(chǎn)品，這就象很少有人知道馬自達(dá)是美國(guó)福特的產(chǎn)品一樣，在這樣的情況下引入歐寶品牌，將是對(duì)美國(guó)通用整體的品牌形象是有一定負(fù)面影響的。（注：當(dāng)然也不排除其他因素），而別克品牌已經(jīng)得到我國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可，這時(shí)使用別克品牌可以趁熱打鐵，開(kāi)拓家用轎車市場(chǎng)可謂是恰倒好處。

　　但是隨著國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)的不斷發(fā)展，品牌越來(lái)越受到消費(fèi)者重視，這時(shí)通用發(fā)現(xiàn)針對(duì)低檔車市場(chǎng)的賽歐轎車，大大影響了別克品牌的形象，長(zhǎng)久下去將會(huì)拖累別克品牌。通用的考慮并不是沒(méi)有道理的，在通用汽車公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中就有因品牌使用不當(dāng)，造成產(chǎn)品銷售不暢的先例，這就是德國(guó)大眾，大眾公司為樹(shù)立大眾品牌形象推出了旗艦產(chǎn)品輝騰，但是由于大眾品牌在消費(fèi)者心中早已是中抵擋品牌，所以輝騰在高價(jià)上市后銷量是寥寥無(wú)幾，出現(xiàn)這樣的局面完全是品牌拖累所至。所以說(shuō)通用公司調(diào)整品牌是看到了德國(guó)大眾的前車之鑒，是明智之舉。

　　經(jīng)過(guò)調(diào)整品牌，通用公司將對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行明晰劃分，在低檔家用轎車市場(chǎng)將采用雪佛蘭品牌，而且在通用拿下韓國(guó)大宇后，將其原車型更換雪佛蘭商標(biāo)，這樣一來(lái)將使雪佛蘭的產(chǎn)品更加豐富，在品牌劃分后，通用將在我國(guó)市場(chǎng)采用三箭齊發(fā)，同時(shí)輻射中、高、低檔不同市場(chǎng)。另外在三個(gè)品牌的銷售方面也是采用分別獨(dú)立銷售的方法，采用不同的風(fēng)格銷售店及銷售模式，其用意在于三個(gè)品牌代表不同的層次互不干擾，互不影響。

　　通過(guò)通用調(diào)整在華品牌戰(zhàn)略可以看出，我國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加白熱化，同時(shí)也看出我國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為眾商家的必爭(zhēng)之地，而且在今后購(gòu)買汽車時(shí)，車輛的品牌將會(huì)左右消費(fèi)者的購(gòu)買選擇。