11月14日，由易車公司主辦、騰訊特別支持的“2024騰易內(nèi)容生態(tài)大會”在廣州長隆國際會展中心隆重舉行。本次大會以“騰易聚視，生態(tài)共贏”為主題，汽車廠商、媒體達人、行業(yè)領導、專家齊聚一堂，聚焦汽車行業(yè)用戶洞察，探索騰易生態(tài)下的內(nèi)容變革及視頻號全域營銷新機遇。大會發(fā)布重磅消息，易車升級為“騰易科技”，開啟汽車內(nèi)容與服務新生態(tài)，并發(fā)布升級版達人扶持計劃。在“新生態(tài)”戰(zhàn)略指導下，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多扶持，助力達人成長。

騰易生態(tài)化戰(zhàn)略升級，構建汽車內(nèi)容與服務新生態(tài)

2024年汽車內(nèi)容營銷方式更加多元化，傳統(tǒng)渠道與新興渠道深化聯(lián)動，視頻號場景中短視頻、直播已成為汽車營銷的新陣地。在持續(xù)升級和創(chuàng)新內(nèi)容的目標下，綜合全域內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)垂直內(nèi)容逐漸走向共生共創(chuàng)，生態(tài)互補成為大勢所趨。

騰易科技聯(lián)席總裁楊永峰

騰易科技聯(lián)席總裁楊永峰發(fā)表主題分享，他提出，易車已正式升級為騰易科技，內(nèi)容和業(yè)務從垂直走向全網(wǎng)。騰易科技是平臺也是機構，它擁有自己的汽車垂直平臺——易車；它也是視頻號的生態(tài)伙伴，作為騰訊的協(xié)作者來實現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)作者運營賦能。同時，騰易另外一個角色是機構，創(chuàng)作者可以在易車或者視頻號上，根據(jù)平臺規(guī)則自由創(chuàng)作內(nèi)容或者做商業(yè)化。

在這個數(shù)字化浪潮席卷全球的時代，視頻號作為微信生態(tài)中的重要一環(huán)，已成為品牌與用戶互動的新陣地。隨著騰訊與易車深度合作的運營提速，“騰易”已成為傳統(tǒng)行業(yè)與短視頻賽道結合、實現(xiàn)品牌增長和收益最大化的成功案例，展現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。

騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理張磊表示：“騰訊廣告跟騰易兩個平臺的融合，希望能夠互補能力。視頻號不是一個獨立存在的個體，是每個人建立品牌的一個矩陣，包含了視頻號、公眾號、小程序、未來的小店、企微等。它是一個集群，能實現(xiàn)互不干擾，非常多品牌愿意在這里建立自己的品牌矩陣。未來，騰訊廣告跟騰易的結合將給到大家?guī)椭?。?/span>

騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理張磊

展望未來，就騰訊廣告跟騰易科技的結合會給行業(yè)帶來什么樣的賦能，他分享到，第一，未來雙平臺的融合，將在各個機構推動優(yōu)選聯(lián)盟的計劃，并給予商單共享等更多的資源整合。第二，基于產(chǎn)品工具如翼+易車洞察，精準洞悉營銷機會。未來，整個騰訊價值跟騰易生態(tài)價值聯(lián)動在一起，也將給客戶提供一個更豐富的解決方案體系，持續(xù)建設騰易科技的內(nèi)容生態(tài)。

把握視頻號流量藍海，深度賦能內(nèi)容創(chuàng)作者長遠發(fā)展

2024年視頻號作者活躍度、汽車內(nèi)容消費與商業(yè)全面增長。作為視頻號頭部MCN機構，易車MCN連續(xù)11個月全行業(yè)前三，連續(xù)2年汽車行業(yè)垂類第一，今年9月成為全品類行業(yè)第一。在“騰易生態(tài)”資源加持下，創(chuàng)作者聚焦于視頻號經(jīng)營策略和變現(xiàn)途徑，平臺持續(xù)開展創(chuàng)作者扶持，實現(xiàn)平臺與作者的雙向奔赴。

騰易科技副總裁王宸

騰易科技副總裁王宸表示：“創(chuàng)作者需要理解平臺的邏輯，在整個視頻號里拿流量是一個非常長期的事情。為了幫助創(chuàng)作者在整個騰訊域內(nèi)，整個視頻號內(nèi)有更好的增長，不管是流量側、粉絲側還是商業(yè)收入側，我們都升級了達人扶持計劃，從1億變成2億加碼扶持投入，持續(xù)為創(chuàng)作者提供系統(tǒng)化成長支持，包括賬號診斷、流量扶持、雙百計劃以及原創(chuàng)孵化等服務?！?/span>

隨著升級版達人扶持計劃發(fā)布，相信將吸引越來越多的創(chuàng)作者加入。在平臺持續(xù)提供的流量及運營扶持下，越來越多創(chuàng)業(yè)者將提升平臺和商業(yè)影響力，實現(xiàn)視頻號經(jīng)營收益增長，構建開放繁榮內(nèi)容及商業(yè)生態(tài)。

騰易科技副總裁兼總編輯張利

騰易科技副總裁兼總編輯張利表示：“在這個時代，垂類內(nèi)容必須要泛平臺化，而騰訊和易車的協(xié)同合作，做到了內(nèi)容全覆蓋，也積累了足夠?qū)I(yè)的視頻制作能力，現(xiàn)在已經(jīng)有了去做MCN的基礎，我們愿意去做賦能，去孵化。”

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接用戶，解鎖汽車品牌營銷增長新動力

隨著視頻號的迅猛發(fā)展，它已成為品牌和個人經(jīng)營與變現(xiàn)的重要渠道。本次大會不僅深入分享了“騰易內(nèi)容運營”與“商業(yè)化營銷新機遇”，同時就《視頻號經(jīng)營策略和品牌賦能》主題展開圓桌討論。為處于轉(zhuǎn)型關鍵期的汽車品牌、汽車經(jīng)銷商集團以及汽車媒體提供了可借鑒的發(fā)展方向，同時也為汽車行業(yè)的數(shù)字營銷可持續(xù)發(fā)展提供了指引。

克勞銳總經(jīng)理張宇彤表示：“眾所周知，騰訊和易車深度合作是一個里程碑，是數(shù)字化的新浪潮中，傳統(tǒng)行業(yè)與短視頻賽道的一個結合。是能夠?qū)崿F(xiàn)品牌增長和達人收益迅猛增長的典型成功案例。”

智己CMO李微萌表示：“當騰易結合之后，它的內(nèi)容真的非常多元化。而當平臺的內(nèi)容更多元化了，能更好地賦能一臺車或者賦能其他各種產(chǎn)品。”

視頻號互選汽車行業(yè)運營負責人榮榕提到：“我覺得騰易未來會有更多的高商業(yè)價值的跟市面上有差異化特色的達人在視頻號生態(tài)發(fā)展出來。在這樣一些達人身上，我們騰易可能會挖掘更多的商業(yè)能力，不僅僅是短視頻，可能是中長視頻，甚至是直播等等合作能力或者合作模式，在達人供給方面，未來會有一個更加繁榮的生態(tài)?！?/span>

省廣集團董事長楊遠征也分享了自己的觀點：“整個視頻號商業(yè)化加速進化。同時，客戶需求也發(fā)生了非常大的變化，希望做更多多元化營銷的組合，希望去建立更長效的數(shù)字化經(jīng)營機制?！?/span>

資深汽車媒體人王洪浩表示：“我預言2025年會有更多專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者在騰易平臺上獲得用戶的支持，也獲得自己的商業(yè)回報?！?/span>

太合音樂總裁Stan余灝分享到：“有騰易這樣一個大的事情，我覺得我們作為騰易生態(tài)的音樂合作伙伴，在這個時機加入，我覺得是非常非常好的一個時機。”

視頻號原生達人Vicky則表示：“希望能夠通過騰易這個橋梁，建立起車企和達人之間更多的溝通，深入地打造一些更有用、更有趣、更精彩的內(nèi)容。”

在數(shù)字化的新浪潮中，騰易生態(tài)能夠?qū)鹘y(tǒng)行業(yè)與短視頻賽道結合，并且能夠?qū)崿F(xiàn)品牌價值實現(xiàn)和達人收益增長。本次的圓桌論壇不僅基于視頻號的經(jīng)營策略進行探討，同時也分享在視頻號上將如何實現(xiàn)平臺與作者的雙向奔赴，為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

隨后，2024騰易汽車生態(tài)年度之星評選頒獎盛典也如期舉辦。經(jīng)過嚴謹?shù)腻噙x對比，最終陳震同學、吳佩頻道以及李政霖獲評2024騰易汽車生態(tài)年度之星。

懂車一姐、韓路聊車、閆闖說車、YYP顏宇鵬車言論、開車吧兄弟、齊宇時間、野生11、旅行家的車庫、極速拍檔Speedsters、爸爸的旅行日記則收獲2024騰易汽車生態(tài)品牌傳播之星獎項。

同時，2024騰易汽車生態(tài)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作之星也被閃電制片廠、1號車盟、吳楠小姐姐、少數(shù)派報告Report、參謀長說車、說車的小宇real、殺手公開課、歐叔歐叔、Vicky-EV 、李老鼠說車斬獲。

此次盛典為汽車創(chuàng)意營銷領域的優(yōu)秀作品和團隊提供了展示平臺，為更多的行業(yè)創(chuàng)新實踐打造了優(yōu)秀范本，也推動了汽車行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的高質(zhì)量發(fā)展。

在行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，汽車行業(yè)正經(jīng)歷一場前所未有的變革浪潮。本次騰易內(nèi)容生態(tài)大會不僅是一場行業(yè)營銷變革與企業(yè)商業(yè)化路徑探索的思想碰撞，更是一次集行業(yè)交流、商業(yè)賦能、產(chǎn)業(yè)對接的盛典。依托騰訊生態(tài)的廣域流量，騰易生態(tài)將在全域搶占視頻號流量藍海，將傳統(tǒng)媒體與短視頻營銷深度融合迭代，與行業(yè)伙伴共同繁榮視頻號內(nèi)容生態(tài)，與平臺、汽車企業(yè)、創(chuàng)作者共赴生態(tài)合作共贏之路。未來，騰易科技還將持續(xù)加強協(xié)同，發(fā)揮生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢，持續(xù)賦能創(chuàng)作者，助推汽車內(nèi)容繁榮與發(fā)展，打造行業(yè)增長新曲線。

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