當生活工作快節(jié)奏、人際關系弱連接成為當下年輕人的標簽，當“附近”和“鄰里”的概念逐漸消失，緊湊的格子間和公寓樓，免不了讓每個個體或小家庭成為精神中空的孤島。擁有一輛理想中的車，隨時一腳油門奔向視野之外，自駕體驗或休閑或冒險的多樣旅程，已然成為更多小紅薯的理想生活趨勢。

如今，小紅書上已有400多萬人分享自己的自駕游經歷，借勢小紅薯們對美好自駕生活的向往，「紅薯車友會」第三期聯合理想汽車發(fā)起 #有理想的生活 主題活動，帶動站內外理想汽車車主和小紅薯車友們，掀起曬車、曬理想生活的分享浪潮。截止活動結束，#有理想的生活 總曝光達5.7億+，并帶來2.6萬+篇優(yōu)質KOC內容沉淀。

線上線下聯動營銷組合拳

品牌與小紅薯的理想生活「鎖了」

本次活動，理想汽車在常州線下發(fā)起「家庭科技日」活動，建立品牌-零售中心-用戶的三方生態(tài)閉環(huán)。同時，用鏡頭捕捉活動日的美好瞬間，將親子游戲的萌動趣味、車主間的意氣相投、與理想汽車的花式互動逐一記錄，最終制成#有理想的生活 活動主題宣傳片，呈現理想車主在幸福家庭和融洽自然的氛圍中達成的理想生活。

在線上，小紅書攜手@理想汽車 向全體車主發(fā)起號召，邀請大家一同分享#有理想的生活 。在活動專屬定制H5活動主陣地中設計豐富有趣的玩法吸引小紅薯，并通過福利任務卷入用戶，拉升互動；話題頁則聚集高光活動筆記，邀請達人參與分享。

@一只靜豬 用vlog形式記錄了一家三口自駕理想出發(fā)露營的美好生活；而@鐘倩兒 則沉浸式分享了自己與70+歲父母一起在理想的寬敞空間里看電影、打牌等悠閑自在的放松瞬間。

在眾多達人優(yōu)質內容帶動下，無數理想車主和潛在紅薯車友也自發(fā)前來分享愛車故事。從理想的低奢外觀到豪華內飾，從全家自駕出行到私享「房車」休憩，每個車主的真情實感，持續(xù)將理想汽車與理想生活的場景感牢牢鎖住。真誠的理想車生活分享，也吸引了更多小紅薯前來交流、互動，在真誠友好的氛圍下搭建了更高曝光、更強共鳴的車生活營地，進一步搶占潛在車主心智。

平臺品牌共建車生活陣地

促進車友化身為高粘性「自來水」

#有理想的生活是「紅薯車友會」上線的第三期活動，作為小紅書社區(qū)和商業(yè)化聯合出品的原生感長線IP，「紅薯車友會」在小紅書社區(qū)擁有長期入口，站內搜索#紅薯車友會 即可進入活動主頁面。在這個巨大車生活陣地里，小紅薯們可以盡情分享自己與愛車的故事，也能從海量的汽車筆記中尋找各類汽車干貨和經驗，還能找到一群志同道合的汽車同好，可以說是一舉N得。

截止活動結束，#有理想的生活 活動話題總曝光達4.8億+，總瀏覽量達4409萬+，H5活動陣地曝光410萬+，官方內容曝光70萬+。同時，KOL內容持續(xù)場景種草，共帶來3600萬+次筆記總曝光、418萬+總閱讀以及13萬+總互動，層層引爆活動氛圍，實現站內外破圈營銷。

以車會友的社區(qū)氛圍，拉近了汽車品牌與小紅薯之間的距離，在輕互動與深聯結中產生情感共振。以#有理想的生活 主題活動為例，借助「紅薯車友會」的車友聯盟，理想汽車的“自來水”顯著提升，不僅快速激活了站內外的理想車友，還挖掘到品牌潛在用戶，共同自發(fā)為品牌打call，從而在愛車達人聚集的小紅書社區(qū)為品牌樹立良好形象，沉淀優(yōu)質口碑。

與此同時，這場輻射廣、聲量強的活動，高效地整合、沉淀了品牌相關的優(yōu)質筆記，并場景感、高共鳴地完成品牌及產品的種草，讓理想汽車與理想生活的概念深度捆綁，無形中完成潛在用戶的品牌心智占領。

「紅薯車友會」與理想汽車的合作已正式圓滿收官，但本次活動形成的理想生活社區(qū)并沒有隨著活動結束而解散，而是融入紅薯車友聯盟，源源不斷地吸納著更多熱愛汽車、樂于分享的紅薯車友。未來，「紅薯車友會」也會持續(xù)帶來優(yōu)質內容，讓我們一起以車會友，期待下一段精彩旅程。

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