長(zhǎng)城汽車(chē)用長(zhǎng)達(dá)26年的摸索與實(shí)踐，走出了一條別樣的全球化發(fā)展道路。從1997年簡(jiǎn)單的產(chǎn)品貿(mào)易出海，到如今在海外深度布局全產(chǎn)業(yè)鏈，聚焦“一個(gè)長(zhǎng)城”（ONE GWM）并踐行“生態(tài)出?！保L(zhǎng)城汽車(chē)在海外向上發(fā)展、收獲頗豐，于今年8月實(shí)現(xiàn)了海外月銷(xiāo)首破3萬(wàn)輛的創(chuàng)舉。這是長(zhǎng)城汽車(chē)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略在經(jīng)營(yíng)層面的縮影，一張GWM海外藍(lán)圖正在繪制。

聚焦“一個(gè)長(zhǎng)城”

長(zhǎng)城汽車(chē)進(jìn)入海外高質(zhì)量發(fā)展第四階段

長(zhǎng)城汽車(chē)是第一批走出國(guó)門(mén)的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)，發(fā)展至今經(jīng)歷了起步、快速發(fā)展、戰(zhàn)略升級(jí)三個(gè)重要階段。在長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，長(zhǎng)城汽車(chē)正在走進(jìn)海外高質(zhì)量發(fā)展的全新階段——一個(gè)長(zhǎng)城時(shí)代。

2022年末，長(zhǎng)城汽車(chē)正式公布“ONE GWM”全球行動(dòng)綱領(lǐng)，打造以GWM母品牌統(tǒng)領(lǐng)品類(lèi)的聚合渠道，合力實(shí)現(xiàn)品牌向上。此階段，長(zhǎng)城汽車(chē)在海外的本土化運(yùn)營(yíng)將更加注重“質(zhì)”的提升，深化“生態(tài)出?！眱?nèi)涵，打造品牌優(yōu)勢(shì)。

早在1997年，長(zhǎng)城皮卡出口中東，拉開(kāi)了長(zhǎng)城汽車(chē)出海戰(zhàn)略起步階段的序幕，在此后7年，長(zhǎng)城汽車(chē)在中國(guó)皮卡、SUV細(xì)分市場(chǎng)累計(jì)出口量第一；2005年，長(zhǎng)城汽車(chē)開(kāi)始發(fā)展海外KD組裝業(yè)務(wù)，“生態(tài)出海”戰(zhàn)略雛形漸始，期間，哈弗品牌銷(xiāo)往意大利創(chuàng)造了中國(guó)品牌批量出口歐盟的記錄，這是長(zhǎng)城汽車(chē)進(jìn)軍高勢(shì)能市場(chǎng)的初嘗試；2014年，以長(zhǎng)城汽車(chē)在歐亞市場(chǎng)圖拉工廠奠基為節(jié)點(diǎn)，正式進(jìn)入戰(zhàn)略升級(jí)階段，后續(xù)快速在泰國(guó)投建羅勇工廠，巴西投建伊拉塞馬波利斯工廠……長(zhǎng)城汽車(chē)研、產(chǎn)、銷(xiāo)的全球化發(fā)展大格局迎來(lái)大爆發(fā)。

從叩開(kāi)海外市場(chǎng)，到銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不斷突破，再到重資產(chǎn)布局，一直到現(xiàn)在的全產(chǎn)業(yè)鏈布局和聚集一個(gè)長(zhǎng)城，“長(zhǎng)期主義”貫穿其中，長(zhǎng)城汽車(chē)用26年走出了一條高質(zhì)量出海之路。

高價(jià)值技術(shù)和產(chǎn)品

打造海外高質(zhì)量發(fā)展差異化路徑

在一個(gè)長(zhǎng)城時(shí)代，長(zhǎng)城汽車(chē)堅(jiān)持“智能新能源”這一內(nèi)核，智能新能源技術(shù)和產(chǎn)品成為了推動(dòng)長(zhǎng)城汽車(chē)加速出海的關(guān)鍵因素。

長(zhǎng)城汽車(chē)五大品牌現(xiàn)已全部實(shí)現(xiàn)出海，哈弗H6新能源、坦克500新能源、歐拉好貓、魏牌摩卡PHEV等高價(jià)值智能新能源產(chǎn)品，正在加速向海外市場(chǎng)投放。Hi4、Hi4-T、自動(dòng)駕駛、智能座艙等先進(jìn)的新能源、智能化技術(shù)也將源源不斷為長(zhǎng)城汽車(chē)的全球化車(chē)型做技術(shù)背書(shū)，為全球用戶(hù)打造高價(jià)值出行體驗(yàn)。

長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)智能新能源產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對(duì)高勢(shì)能汽車(chē)市場(chǎng)的突破。長(zhǎng)城汽車(chē)屢次登陸巴黎車(chē)展、慕尼黑車(chē)展、挪威電動(dòng)車(chē)大會(huì)，受到海外市場(chǎng)關(guān)注，并獲得德國(guó)頒發(fā)的UN R155車(chē)輛網(wǎng)絡(luò)安全管理體系符合性證書(shū)，向海外高勢(shì)能市場(chǎng)合規(guī)邁出重要一步。

智能新能源產(chǎn)品的高價(jià)值，也贏得海外用戶(hù)信賴(lài)。2023年，魏牌摩卡PHEV（Coffee 01），歐拉好貓榮獲Euro NCAP 2022年最佳車(chē)型。這些高價(jià)值的全球明星產(chǎn)品，正在影響全球用戶(hù)對(duì)安全、智能、新能源的產(chǎn)品定義，甚至顛覆了歐洲用戶(hù)對(duì)中國(guó)汽車(chē)品牌和傳統(tǒng)豪華品牌的一貫認(rèn)知。

長(zhǎng)城汽車(chē)在海外市場(chǎng)布局的產(chǎn)品越來(lái)越高端、布局的市場(chǎng)也越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性、面對(duì)的用戶(hù)也有更高的用車(chē)需求，長(zhǎng)城汽車(chē)在海外的“話語(yǔ)權(quán)”就是向上發(fā)展、“高質(zhì)量”出海。

堅(jiān)守長(zhǎng)期主義

長(zhǎng)城汽車(chē)海外發(fā)展堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局

“生態(tài)出?！笔情L(zhǎng)城汽車(chē)海外發(fā)展的獨(dú)有模式。長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)海外工廠的投建，將生產(chǎn)、研發(fā)帶出去，并完善當(dāng)?shù)厝瞬排囵B(yǎng)和積累，形成了海外全生態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈的全面建設(shè)。

通過(guò)“生態(tài)出?！蹦Ｊ剑L(zhǎng)城汽車(chē)的品牌形象正在扎根海外，品牌“軟實(shí)力”的輸出正在形成對(duì)全球市場(chǎng)潛移默化的國(guó)際影響。2023年，長(zhǎng)城汽車(chē)榮登2023 BrandZ中國(guó)全球化品牌第20名，并成為 2023金磚國(guó)家峰會(huì)官方用車(chē)和媒體峰會(huì)用車(chē)，在跨界活動(dòng)中展現(xiàn)了GWM優(yōu)秀的品牌號(hào)召力。

過(guò)去26年，長(zhǎng)城汽車(chē)走過(guò)了多個(gè)重要的歷史性發(fā)展階段，始終堅(jiān)守長(zhǎng)期主義。在海外業(yè)績(jī)?nèi)〉猛黄?、海外發(fā)展進(jìn)入新階段的節(jié)點(diǎn)，長(zhǎng)城汽車(chē)將繼續(xù)堅(jiān)定信念，讓長(zhǎng)期主義在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)中體現(xiàn)出來(lái)，擦亮GWM品牌形象，也為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

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關(guān)鍵詞：汽車(chē),海外,發(fā)展,品牌,出海