文/何義繁

根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù),7月國內汽車市場出現(xiàn)產(chǎn)銷雙降。在汽車行業(yè)的傳統(tǒng)淡季,迫切需要一些“節(jié)日”來提升汽車市場消費熱度。而在8月18日,第三屆易車“超級818汽車狂歡夜”將如約而至。

值得注意的是,在全新媒體發(fā)展趨勢下,本屆易車“車晚”大不同,由“大屏轉小屏”,帶來更為年輕的新玩法。洞察到以電視為代表的傳統(tǒng)媒體正字啊向手機等移動端融合,更多觀眾選擇通過手機App觀看直播及視頻節(jié)目,因此易車順應潮流,選擇跟視頻號、騰訊視頻合作,全面轉戰(zhàn)新平臺。

據(jù)相關負責人介紹,本屆易車“超級 818 汽車狂歡夜”重在“生態(tài)”。此次合作形式轉變基于易車與騰訊之間更加緊密的關系。第三屆“車晚”易車與騰訊視頻合作,打造騰易生態(tài)全鏈路、精細化、全生態(tài)的營銷體系,實現(xiàn)覆蓋度遠超電視大屏的超級曝光,由單一晚會的形式轉變?yōu)椤吧鷳B(tài)晚會”。在這樣的模式下,目的也顯而易見:精準觸達目標人群,提升營銷效率。同時,打通用戶流轉路徑,直達訂單交易,取得更大的、品效升級的營銷效果,都是潛在正面效應。

期間,基于與騰訊的合作,易車推出了多款新產(chǎn)品,提升營銷效率和轉化率。如今,以此次易車“超級818汽車狂歡夜”與騰訊視頻、微信視頻號等平臺合作為標志,易車與騰訊之間的合作正持續(xù)深化,這樣的關系也勢必會讓易車此次的狂歡節(jié)更加成功。同時,騰訊與易車作為互聯(lián)網(wǎng)兩大巨頭,此次合作創(chuàng)新也代表了“互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)”的新趨勢。

而在晚會形式方面,今年“車晚”還將創(chuàng)新升級五大板塊、七大篇章,為觀眾呈現(xiàn)明星創(chuàng)意秀、無限跑道轉場、汽車實驗秀、無限空間嘮科團、說唱潮車秀等精彩內容,風格跨界、多元又硬核。

備受關注的明星陣容也在近日被官方公布,在七大篇章中,ELLA陳嘉樺、HENRY劉憲華、孟子義、PACT派克特、傻子與白癡樂團、希林娜依·高、楊和蘇KeyNG、周筆暢、周深、楊迪、張純燁,以及北大教授魏坤琳、易車視頻主持人大鵬和宋美麗將同臺獻藝。其中,劉憲華《it's you》、楊和蘇《無名》、孟子義《盛夏的果實》、陳嘉樺《來個蹦蹦》、傻子與白癡樂團&希林娜依·高《鯨+OY》、周筆暢《帶你去兜風》、周深《鈴芽之旅》等經(jīng)典曲目將被演唱,派克特則將呈現(xiàn)更符合年輕人文化的潮車說唱秀。

從行業(yè)層面看,此次易車超級818將有助于提振國內汽車消費信心。目前,汽車行業(yè)進入微增長的新常態(tài),7月更是產(chǎn)銷雙降,在這樣的情況下,車企也有較強的需求去進行營銷方面的創(chuàng)新。易車超級818將作為連接者,將車企、經(jīng)銷商、車主等深度鏈接,打造全新融合的消費場景。

據(jù)介紹,此次“車晚”首席戰(zhàn)略合作伙伴包括:東風日產(chǎn)、廣汽傳祺、一汽-大眾、吉利銀河、上汽大眾、比亞迪海洋、哈弗SUV,聯(lián)創(chuàng)燃擎合作伙伴包括:東風風神、奇瑞汽車、一汽奧迪、一汽豐田、長安歐尚、捷途汽車,獨家互動合作伙伴五菱汽車。

從易車自身發(fā)展看,超級818的持續(xù)舉辦,反映出易車始終在通過自身的創(chuàng)新和變革驅動自身的成長,并將流量紅利以及創(chuàng)新紅利共享給行業(yè),實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的互利共贏。

在業(yè)務方面的持續(xù)創(chuàng)新也讓易車在市場中實現(xiàn)領先。知名移動大數(shù)據(jù)服務商極光大數(shù)據(jù)在7 月發(fā)布的《2023年Q2 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示,二季度包括易車App和易車汽車報價App在內的易車系移動應用MAU達到5777.1萬,自2020年四季度以來連續(xù)11個季度位居行業(yè)第一,成為汽車資訊行業(yè)用戶大盤持續(xù)增長的主要引擎之一。

在爭奪新增用戶及用戶注意力方面,易車同樣表現(xiàn)強勁。極光報告及數(shù)據(jù)顯示,二季度易車

系月均新增用戶1120.9萬,自2020年3月份開始領漲行業(yè),并連續(xù)40個月保持行業(yè)第一的紀錄;二季度易車App季均單日人均使用時長達35.31分鐘,遠超主要競品。

而即將舉辦的第三屆易車“超級818汽車狂歡夜”或將進一步提升易車的品牌美譽度和市場競爭力。當前,超級818已經(jīng)成為一種超級賦能的創(chuàng)新型數(shù)字化營銷模式,一場集全行業(yè)、全場景、全流量、全互動、跨界合作于一體的數(shù)字營銷事件?？梢灶A計,背靠騰易生態(tài),兩大流量池共振,今年的汽車狂歡節(jié)將創(chuàng)造出高于公域和私域的商業(yè)價值,幫助車企實現(xiàn)真正的品牌效應和轉化效應。

今晚20:00,鎖定易車App、易車視頻號、騰訊視頻,易車“超級818汽車狂歡夜”,等你來躁!

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