在目前的汽車市場上，新能源車型處于高速發(fā)展的階段，各大車企之間的競爭也越來越激烈，大眾作為全球數(shù)一數(shù)二的汽車企業(yè)，也正在全力推動集團轉(zhuǎn)型。斯柯達成立于1895年，是世界老牌百年車企，1991年被大眾集團收購，成為大眾集團旗下的品牌。近期，上汽大眾斯柯達發(fā)布了全新品牌標(biāo)識，采用扁平化設(shè)計風(fēng)格，同時使用兩種不同的綠色色調(diào)——翡翠綠與電光綠，相比之前更加容易識別辨認。除了品牌Logo煥新以外，上汽大眾斯柯達基于公司“2030戰(zhàn)略”，宣布將加速電動車攻勢，從全新的VISION 7S概念車的預(yù)覽來看，上汽大眾斯柯達下一步將會重點發(fā)展純電動車。

斯柯達汽車CEO Klaus Zellmer表示：“今天對于斯柯達而言是個特別的日子。我們發(fā)布了全新品牌標(biāo)識，包括新的品牌徽標(biāo)logo并更新后的企業(yè)形象識別系統(tǒng)。通過全新VISION 7S概念車，我們得以預(yù)覽這款全新車型，它將進一步完善斯柯達高端產(chǎn)品系列、滿足客戶需求。此外，斯柯達正在加快電動車攻勢，預(yù)計到2026年將推出三款純電動車型，之后會繼續(xù)推出更多車型。這將使我們處于非常有利的地位，順利實現(xiàn)十年轉(zhuǎn)型計劃。未來五年，斯柯達將投資約56億歐元和7億歐元用于電動出行及數(shù)字化領(lǐng)域發(fā)展，從而創(chuàng)造就業(yè)機會，增強企業(yè)競爭力?！?/p>

斯柯達汽車市場銷售董事楊慕添（Martin Jahn）說：“通過此次斯柯達品牌全面煥新，我們已為電動化未來做好準(zhǔn)備，并在外部競爭中明確斯柯達品牌定位，同時與大眾汽車集團旗下其他品牌進行差異化發(fā)展。VISION 7S是一款承載未來產(chǎn)品設(shè)計語言的概念車，未來幾年斯柯達所有車型系列都將應(yīng)用這種全新設(shè)計語言，使產(chǎn)品更具吸引力。全新的設(shè)計語言將斯柯達品牌帶到了一個新的高度，滿足消費者需求和期望，特別是在人機交互和用戶體驗等方面?！?/p>

上汽大眾斯柯達—投資純電動車領(lǐng)域，2026年將推出三款純電動車型

斯柯達正在加快電動車攻勢，預(yù)計到2026年將推出三款純電動車型。除小型轎車外，斯柯達還計劃推出一款緊湊型SUV車型和一款七座家用車。VISION 7S概念車提供了七座純電動SUV車型預(yù)覽，續(xù)航里程超過600公里，最大充電功率可達200千瓦。到2030年，純電動汽車將占斯柯達歐洲銷量的70%以上。電動化轉(zhuǎn)型期間，斯柯達品牌將繼續(xù)強化高效的內(nèi)燃機車型系列，明年下半年將發(fā)布新一代速派和柯迪亞克，2024年推出改款明銳車型。

上汽大眾斯柯達—上汽大眾斯柯達VISION 7S預(yù)覽，純電動七座SUV

VISION 7S概念車提供了斯柯達全新車型預(yù)覽，同時也展示了品牌的全新設(shè)計語言。這款純電動SUV舒適寬敞的空間可容納7人，提供很多斯柯達特色的精巧設(shè)計細節(jié)和配置，將進一步完善斯柯達高端產(chǎn)品系列、滿足客戶需求。VISION 7S概念車基于大眾汽車集團MEB電動車模塊化平臺打造，搭載89千瓦時電池，WLTP工況下的標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航里程超過600公里。

上汽大眾斯柯達—品牌標(biāo)識采用全新設(shè)計語言

斯柯達為電動化、數(shù)字化時代創(chuàng)造了全新設(shè)計語言，并將從明年開始逐步應(yīng)用到品牌車型中。清晰、簡明的車身線條，呈現(xiàn)了斯柯達全新車型設(shè)計的簡潔大方與實用，新設(shè)計的亮點還包括科技感十足的扁平化前臉設(shè)計及可持續(xù)材料打造的內(nèi)飾。全新品牌徽標(biāo)不再使用3D立體設(shè)計，體現(xiàn)了斯柯達積極適應(yīng)市場活動更多從平面媒體轉(zhuǎn)為線上的發(fā)展趨勢。

上汽大眾斯柯達—品牌形象煥新，迎接新未來

斯柯達對企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CI）進行了30年來最大的變革，將品牌形象提升到新的高度。全新品牌圖標(biāo)將強化斯柯達在數(shù)字化傳播渠道的形象，斯柯達文字標(biāo)識將比品牌圖標(biāo)應(yīng)用更加廣泛。斯柯達新品牌標(biāo)識將首先應(yīng)用于信息傳播和相關(guān)材料，未來將應(yīng)用到新的車型。

在市場營銷傳播中，斯柯達文字標(biāo)識的使用將比品牌圖標(biāo)更加廣泛。新標(biāo)識使用了不同的版式方式，采納了對稱的原則并使用圓形邊框。最具挑戰(zhàn)性的設(shè)計元素是保留“S”上方的“ˇ” 符號，它象征著斯柯達故鄉(xiāng)捷克的文字特點。這個符號現(xiàn)在融入到文字標(biāo)識中的第一個字母。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，這種字標(biāo)版式更容易識別和辨認。

原本“展翅之劍”的品牌圖標(biāo)進行了重新設(shè)計。相較文字標(biāo)識，重塑后的品牌圖標(biāo)并沒有做出大幅度改變。經(jīng)簡化設(shè)計后的品牌圖標(biāo)，不再使用3D立體設(shè)計風(fēng)格，這也是斯柯達對數(shù)字化傳播趨勢做出的響應(yīng)。同時，簡潔的平面圖片標(biāo)識更具視覺沖擊力。特別是在移動設(shè)備上，全新品牌圖標(biāo)可以更加靈活地使用在不同格式中。

上汽大眾斯柯達—加快電動化轉(zhuǎn)型，堅持可持續(xù)發(fā)展

汽車市場將進入智能電動時代，大眾也將在新能源汽車領(lǐng)域的布局也不斷加快，上汽大眾斯柯達也加入了電動化轉(zhuǎn)型，將在技術(shù)領(lǐng)域加大投入，堅持可持續(xù)發(fā)展，把所售新車二氧化碳排放在2020年的基礎(chǔ)上減少50%以上，同時上汽大眾斯柯達還將不斷增加使用天然、可回收及可循環(huán)使用的材料，減少碳足跡。

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