近日乘聯(lián)會公布各大車企8月銷量數(shù)據(jù)，據(jù)了解，上汽大眾大眾品牌8月累計銷量達到123,000輛，今年1-8月上汽大眾大眾品牌累計銷售了797,504輛汽車，同比增長14.6%。近一兩年來，大眾品牌致力于推出年輕化的新產(chǎn)品，以迎合現(xiàn)下潮流時尚的年輕人喜好，比如有轎跑氣質(zhì)的凌渡L、雙前臉設計的朗逸和帕薩特等，都取得了不錯的銷量成績。與此同時，上汽大眾持續(xù)深耕以用戶為中心的營銷領域，推動品牌不斷增長。

8月，上汽大眾大眾品牌多款主銷車型成績亮眼。轎車領域，朗逸家族持續(xù)熱銷，8月銷量達39,325輛；凌渡L交付破萬，超10,101輛，達成今年的月銷新高；新帕薩特家族亦表現(xiàn)強勁，8月交付18,380輛。SUV家族多款產(chǎn)品合力，8月銷售39,156輛。其中，途岳延續(xù)熱銷勢頭，8月銷售10,834輛，并已連續(xù)三個月達成月銷1萬+輛。新能源方面，8月，ID.純電家族與插電混動產(chǎn)品合力實現(xiàn)銷售10,252輛。

上汽大眾：年輕化新產(chǎn)品 助推市場多點開花

得益于更加年輕化的新產(chǎn)品推向市場，滿足當下年輕消費者的用車需求，大眾品牌主力產(chǎn)品持續(xù)引發(fā)市場強烈反響。新朗逸在品質(zhì)感和智能化水平方面大幅升級，并采用“雙前臉”策略，新增星空版前臉，造型更顯前衛(wèi)動感，撬動更年輕的消費群體。凌渡L則帶來顛覆性的造型升級，以無框車門、掀背式大尾門、懸浮式雙聯(lián)屏及撥片式數(shù)字換擋等豪華品牌同款元素展現(xiàn)轎跑風范。

從市場終端統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，新朗逸和凌渡的用戶平均年齡正逐步下降，女性車主比例也不斷攀升。凌渡L的90后用戶和女性用戶占比都超過50%，年輕化戰(zhàn)略成效顯著。

此外，SUV家族產(chǎn)品也已陸續(xù)煥新，今年來，全新途昂家族、途觀家族、途岳均有改款、年款車型推出。成都車展上，豪華旗艦SUV全新途昂X亮相，外觀內(nèi)飾全面升級，并引入由全新車色曠野青打造的青云限定版。近日，2023款全新途昂也煥新上市，帶來新車色遠山青。2023款途觀家族則全面優(yōu)化駕駛輔助與舒適性配置，還推出途觀L 280TSI 潮創(chuàng)限定版車型，讓IQ顏值雙在線的領潮智能中型SUV更加貼近年輕消費者。途岳以充滿力量感的造型、領先的科技配置和純正德系駕控帶來越級的德系SUV體驗，成為15-20萬主流SUV細分市場內(nèi)的品質(zhì)優(yōu)選。

上汽大眾：個性輕改裝 年輕化營銷大有可為

隨著新產(chǎn)品投放市場，上汽大眾大眾品牌持續(xù)推進創(chuàng)新營銷方式，來契合更加個性化、年輕化的消費需求。比如在改裝風潮下，大眾品牌為多款車型定制了個性化輕改服務。今年凌渡L率先推出“官方改色服務”，提供電光金屬質(zhì)感的高定藍、玫瑰金、寶石綠、櫻花粉以及亞光陶瓷質(zhì)感的卡其灰等繽紛改色膜。ID.純電家族也發(fā)布了ID.改裝宇宙活動，共計9款官方改色膜，亮光、電光、啞光款均有提供。9色采用諧音梗命名方式，比如“一見鐘青”、“碳為觀止”、“實力圈粉”等，潮趣非凡。官方改色膜采用國際級別的鑄造工藝，享受2-3年售后無憂保證。

同時，大眾品牌將時下年輕群體中的這一熱門話題融入更多營銷場景，讓年輕化的品牌形象更貼近大眾用戶。近期，三輛凌渡L改裝車就駛上了滬上網(wǎng)紅馬路——安福路，雅致街景與熱辣轎跑相得益彰，吸引眾多網(wǎng)友自發(fā)打卡，成為小紅書當月熱點事件。在前不久的成都車展上，大眾品牌也帶來多款改裝車，威然露營主題的改裝車、凌渡L改裝車、ID.3低趴改裝車、ID.4 X寶可夢主題展車等，風格各有不同，展示了年輕氣息十足的品牌形象。

上汽大眾：和用戶玩在一起 共創(chuàng)年輕化品牌

“用戶在哪兒，營銷和服務就到哪兒?！苯衲辏掀蟊姶蟊娖放圃谟脩暨\營上取得長足進展。一方面是社交平臺的運營，深入B站、抖音、知乎、微博等年輕人社交陣地，建立品牌與用戶間的深層情感鏈接。另一方面，通過更高效和精準的數(shù)字化驅(qū)動運營模式，積極盤活私域流量，提升品牌用戶粘性。截至8月底，上汽大眾超級APP用戶已超940萬，日活達到20萬。大眾一家認證會員超1400萬。這說明，用戶對大眾品牌的關注度和好感度在不斷提升。

在更精準觸達用戶的同時，大眾品牌越來越樂意傾聽用戶的想法，并積極與用戶共創(chuàng)。比如凌渡L發(fā)起車貼共創(chuàng)行動，讓用戶有機會發(fā)揮熱辣創(chuàng)意，令愛車外觀更具獨到個性。途觀L 280TSI潮創(chuàng)限定版推出的潮創(chuàng)禮包，包括車貼、運動水壺、收納箱和飛盤等，也是與用戶共創(chuàng)的成果。近期，上汽大眾與ID.車主們共同籌辦了ID.追光音樂節(jié)，并發(fā)布由用戶們一同創(chuàng)作與演繹的ID.年度主題曲《因你而生》。四季度，大眾品牌與ID.車主們的“年度共創(chuàng)大戲”ID. DAY也將舉辦。可以說，上汽大眾與用戶共同創(chuàng)造了一個小世界，讓身在其中的人感受歸屬和愉悅，形成品牌與用戶的雙向奔赴。

2022年已進入后半場，上汽大眾大眾品牌將加速年輕化產(chǎn)品的密集投放以及創(chuàng)新營銷方式的落地實施，共同推進品牌和用戶的雙向奔赴。相信在未來，有更多優(yōu)質(zhì)的車型和服務，將吸引更多年輕人加入煥然一新的大眾。

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