今年上半年受疫情反復(fù)、汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)入“存量市場”等不利因素影響，整體市場仍在振蕩下行。汽車企業(yè)求新求變，破局突圍已刻不容緩。隨著近兩年Z世代年輕群體逐漸成為購車主力軍，汽車品牌的年輕化變革也成為公認(rèn)的突圍方向。蛋糕固然香甜誘人，但想大口吃到卻并非易事。如何才能更進(jìn)一步，從“走近”年輕人到“走進(jìn)”年輕人，使年輕消費(fèi)者成為企業(yè)新的銷售增長引擎，成為擺在各個車企面前的一道難題。在此環(huán)境下，東風(fēng)風(fēng)行給出了不錯的解決方案！

積極走入年輕一代，產(chǎn)品營銷雙向貫徹

眾所周知，過去品牌與消費(fèi)者、用戶的溝通更多是建立于產(chǎn)品體驗(yàn)本身，用戶聚焦產(chǎn)品體驗(yàn)的優(yōu)劣形成對品牌的口碑印象，進(jìn)而影響更多目標(biāo)人群的未來決策。如今，許多年輕消費(fèi)者卻先通過與品牌形成多方關(guān)聯(lián)，融入品牌氛圍和文化，認(rèn)可其價(jià)值觀，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為。

由此可見，是新生代人群在汽車消費(fèi)過程中正呈現(xiàn)出更加追求自我、追隨潮流和追尋個性的消費(fèi)特點(diǎn)。汽車對于他們而言早已超脫出了交通工具本身，它可能是一件標(biāo)榜自身個性品味的時尚單品，可能是家居空間的延申，也可能是功能齊備的大型電子產(chǎn)品……因此，撬動年輕群體，突圍年輕化市場，產(chǎn)品與營銷二者缺一不可。 

高舉品牌年輕化的大旗背后，東風(fēng)風(fēng)行正對品牌理念、產(chǎn)品和技術(shù)、創(chuàng)新營銷舉措進(jìn)行一輪前所未有的全面煥新。東風(fēng)風(fēng)行在持續(xù)貫徹品牌年輕化、時尚化戰(zhàn)略的同時，更積極走入年輕用戶的用車生活場景，以場景化反向推動研發(fā)創(chuàng)新，推出年輕化產(chǎn)品，并采用創(chuàng)新的數(shù)字化、年輕化營銷手段，不斷拓展新的市場領(lǐng)域。

精準(zhǔn)掌握年輕用戶個性品味，推動產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級

作為東風(fēng)風(fēng)行年輕化轉(zhuǎn)型的代表作，風(fēng)行T5 EVO誕生之初便融入潮流元素，以品牌全新設(shè)計(jì)理念鋒動力學(xué)為引擎，打造出獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)，滿足年輕群體對于個性時尚的追逐。它擁有多彩絢麗的外觀，優(yōu)雅輕奢且時尚動感的內(nèi)飾，受到一眾年輕人的喜愛，已是奠定了潮流基調(diào)。今年四月份全新推出風(fēng)行T5 EVO熱浪，更加入亮眼配色，彰顯熱浪青年燃動青春的個性風(fēng)范。

與此同時，風(fēng)行游艇也在年輕化層面做了嘗試。作為東風(fēng)風(fēng)行踐行“場景定義汽車品類”理念的開山之作，風(fēng)行游艇采用了新穎、大膽且夸張的設(shè)計(jì)語言，以及個性化的色彩，產(chǎn)品力上集時尚大氣的外觀造型、質(zhì)感高級舒適的七座座艙、寬大靈活的空間以及豐富的智能安全裝備集于一身，收獲了一眾年輕家庭用戶的追捧。風(fēng)行T5 EVO與風(fēng)行游艇在市場上獲得的良好反饋，驗(yàn)證了風(fēng)行踐行年輕化發(fā)展所取得的成果。

與年輕用戶玩在一起，達(dá)成價(jià)值觀同頻共振

生長于物質(zhì)豐盈條件下的年輕消費(fèi)者，在追求產(chǎn)品品質(zhì)體驗(yàn)的同時，還自帶了更高階的追求——“自我實(shí)現(xiàn)”。因此，如何將營銷重心轉(zhuǎn)移到與消費(fèi)者的積極互動，尊重消費(fèi)者作為“主體”的價(jià)值觀，讓消費(fèi)者更多參與價(jià)值創(chuàng)造，與用戶共同表達(dá)自我個性、價(jià)值觀，成為了新時代創(chuàng)新營銷的深刻命題。

東風(fēng)風(fēng)行正深入年輕人的潮流興趣與生活方式，與粉絲玩到一起，實(shí)現(xiàn)品牌與粉絲的同頻共振，達(dá)成情感連接。去年底，風(fēng)行T5 EVO與當(dāng)紅國潮設(shè)計(jì)師吳堯聯(lián)手打造的風(fēng)行T5 EVO國風(fēng)版重磅登場，集傳統(tǒng)、時尚與潮酷于一身，以濃厚國潮風(fēng)韻，成為汽車行業(yè)的現(xiàn)象級潮品。今年四月，風(fēng)行T5 EVO熱浪發(fā)布會與國漫IP伍六七合作，聯(lián)袂演繹了一場國漫元宇宙上市發(fā)布會，將Z世代熱浪青年的“燃、熱血、浪”詮釋得淋漓盡致。

在七夕節(jié)，風(fēng)行T5 EVO聯(lián)合經(jīng)銷商舉辦了“見花如面 及時告白”七夕城市活動，以盛夏玫瑰、浪漫告白以及城市甜蜜派送等，點(diǎn)亮城市浪漫色彩，讓七夕愛意傳遞心間。不久前，東風(fēng)風(fēng)行更攜手廣西藝術(shù)學(xué)院舉辦了首屆“敢燃·敢出色”東風(fēng)風(fēng)行線上藝術(shù)展，以共創(chuàng)藝術(shù)和場景化內(nèi)容，賦予風(fēng)行勁獅標(biāo)和游艇耳目一新的感覺，與粉絲共創(chuàng)品牌文化。

東風(fēng)風(fēng)行聚焦年輕化營銷，與年輕人喜歡的電競、音樂、潮牌等潮流的IP進(jìn)行跨界合作，正開展越來越多潮流好玩的潮享會活動，與年輕人玩在一起，共創(chuàng)品牌潮流文化。東風(fēng)風(fēng)行也憑借著年輕用戶文化的注入，而擁有伴隨時代不斷成長的旺盛生命力。

總結(jié)：

順應(yīng)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革，積極走入年輕群體，東風(fēng)風(fēng)行正大力構(gòu)建與年輕用戶的新型關(guān)系，驅(qū)動品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展。從產(chǎn)品煥新到營銷創(chuàng)新，東風(fēng)風(fēng)行真正讀懂年輕人的所想所需，搶灘年輕化市場未來。作為品牌核心戰(zhàn)略之一，東風(fēng)風(fēng)行以年輕化利刃出擊，銳意進(jìn)取，破局突圍已初見曙光。

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