今年迎來了疫情爆發(fā)以來的第二個國慶黃金周，受疫情安全及管控等因素影響，今年國慶出游人次達5.15億，僅恢復(fù)至疫前同期的59.9%。昨日，易車也發(fā)布了《汽車互聯(lián)網(wǎng)用戶國慶出行》報告（以下簡稱報告），基于易車大數(shù)據(jù)、易車國慶用戶調(diào)研，揭秘十一期間汽車互聯(lián)網(wǎng)用戶出行特點、看車及購車需求。具體來看，報告從汽車互聯(lián)網(wǎng)用戶出行目的地、距離、路線、交通工具等，用戶國慶期間的看車、購車意向和行為，用戶購車的車型偏好，用戶看車方式及地點等，新能源購車趨勢等，并重點分析了近期的新能源增長趨勢與用戶特征并在一定程度上反映四季度車市走勢。

報告顯示，本地及周邊游（78%）成為本次十一出行的主旋律。用戶不想外地出行，主要源于對疫情的安全擔憂，加上單位、學(xué)校建議謹慎出行，43%的用戶選擇十一長假宅在家好好休息。其中十一黃金周出游人數(shù)最多的是廣東省，其次是環(huán)東部沿海地區(qū)和云貴川地區(qū)。由于福建尚在疫情管控期間，在整個東南沿海地區(qū)，福建用戶出游人數(shù)最少。

數(shù)據(jù)源：國慶易車用戶調(diào)研

數(shù)據(jù)源：國慶易車用戶調(diào)研

數(shù)據(jù)源：易車后臺數(shù)據(jù)

而在交通工具的選擇上，易車出行大數(shù)據(jù)顯示，自駕私家車成為十一黃金周最常用的出行方式，有80%的汽車互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇自駕出行，可自由安排旅程，以及疫情期間自駕出行更安全成為自駕游的主要原因。在自駕車型上，空間寬敞的SUV受到普遍歡迎，其次是三廂轎車；同時，汽油車依然是自駕游的主力車種，92%的用戶乘坐汽油車出游。

數(shù)據(jù)源：國慶易車用戶調(diào)研

數(shù)據(jù)源：國慶易車用戶調(diào)研

報告指出，國慶假期用戶看車、選車需求旺盛。易車大數(shù)據(jù)顯示，易車活躍用戶較國慶前上漲6%，新增用戶上漲28%，用戶有更多的時間和精力在線上看車、選車。在汽車品牌的選擇上，特斯拉、廣汽三菱、林肯、小鵬汽車、一汽紅旗、東風日產(chǎn)等瀏覽量漲幅明顯，用戶關(guān)注度明顯提升。同時用戶的購車、詢價意向率也明顯增強（上漲33%），時間充裕、車輛降價及4S店活動是用戶選擇十一看車的主要原因，這體現(xiàn)國慶期間車市體現(xiàn)了難得的熱度，報告預(yù)期Q4車市將迎來回暖季。

數(shù)據(jù)源：易車后臺數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)源：易車后臺數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)源：易車后臺數(shù)據(jù)

另一個反映國慶車市回暖的表現(xiàn)是假期期間易車平臺的內(nèi)容瀏覽量迎來明顯增長，其中視頻增幅最為明顯（漲幅35%），這一方面由于國慶假期釋放出更多用戶閑散時間，另一方面也與易車確立“內(nèi)容視頻化”戰(zhàn)略后，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)汽車視頻內(nèi)容吸引用戶刷視頻有關(guān)。

數(shù)據(jù)源：易車后臺數(shù)據(jù)

易車原創(chuàng)汽車節(jié)目《馬力對決》

隨著用戶汽車消費的逐漸線上化，加上易車自私有化后加速融入騰訊生態(tài)，微信作為一種最普通和有效的溝通方式也被易車接入用戶-汽車銷售溝通渠道，國慶期間用戶在易車通過微信的咨詢量上漲40%，這顯示更多用戶選擇在易車通過微信直接與汽車經(jīng)銷商銷售建立聯(lián)系，提升用戶與經(jīng)銷商溝通效率與便捷性。

數(shù)據(jù)源：易車后臺數(shù)據(jù)

隨著新能源技術(shù)發(fā)展、國家政策傾斜、造車新勢力異軍突起、充電樁等便利設(shè)施日益完善，國內(nèi)用戶購車用車理念也愈加成熟，對新能源車的接受度日益提高。報告顯示，在考慮購買的車輛能源類型時，四成用戶都會考慮新能源車。易車大數(shù)據(jù)顯示，同比去年國慶假期，易車在新能源流量、線索、存量用戶方面獲得明顯增長，漲幅超越傳統(tǒng)燃油車。其中新能源車型瀏覽量上漲45%，新能源流量→線索轉(zhuǎn)化率提升93%，新能源車線索量提升180%，新能源累積認證車主數(shù)提升135%。而打算購買新能源車的用戶中，多數(shù)已有車，且購車預(yù)算較高。

數(shù)據(jù)源：國慶易車用戶調(diào)研

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