說到“網(wǎng)紅雪糕”你一定不陌生,故宮“瑞獸雪糕”、西安“城墻味道雪糕”、三星堆“青銅面具”雪糕……將它們刮上熱搜的是越來越猛的國潮風(fēng)。

在今年的中國品牌日,百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》,報(bào)告顯示當(dāng)代用戶對國潮的關(guān)注并不再局限于是國貨品牌而已,而是呈現(xiàn)出更為全面的內(nèi)涵,從文化到科技,國潮包羅萬象。報(bào)告中也認(rèn)為國潮已進(jìn)入3.0時(shí)代。相比于1.0老品牌煥新,2.0新品牌崛起,3.0的側(cè)重點(diǎn)在科技內(nèi)核與文化內(nèi)涵。

國潮3.0:文化內(nèi)涵之外 科技內(nèi)核展現(xiàn)大國崛起

如今,國潮深入人心,輻射面也更廣,在傳統(tǒng)的美妝、化妝品、鞋服和食品外,還多了數(shù)碼、影視,以及大宗消費(fèi)汽車。

人們更關(guān)注科技含量,比如,手機(jī)類國貨搜索熱度同比大增62%,5G、芯片、AI攝影、快充和全面屏等國產(chǎn)手機(jī)原創(chuàng)科技成為高熱度話題;汽車領(lǐng)域同樣呈現(xiàn)出類似趨勢——國產(chǎn)汽車搜索熱度遠(yuǎn)超進(jìn)口與合資,其中,對自動(dòng)駕駛技術(shù)、整車升級等領(lǐng)域的關(guān)注蔚然成風(fēng)。

例如,中國哈弗推出哈弗H6國潮版,搭載全場景L2自動(dòng)駕駛系統(tǒng),在實(shí)際使用上,體驗(yàn)感遠(yuǎn)超“洋貨”。當(dāng)你面對市區(qū)行車帶來的低速擁堵、并線別車、突然剎車等各種困擾時(shí),自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)中的全速自適應(yīng)巡航即可發(fā)揮大作用,讓車輛跟隨前車自動(dòng)行駛,時(shí)刻保證安全距離,意外情況主動(dòng)剎停,讓駕駛輕松簡單。

再如,其還為用戶提供了整車FOTA升級功能,FOTA升級能帶來整車級別的升級,如動(dòng)力域、底盤域、車身域、ADAS域、車聯(lián)網(wǎng)域、信息娛樂域的升級等,區(qū)別于傳統(tǒng)意義上僅針對車機(jī)系統(tǒng)升級的OTA,是一種高于OTA的車機(jī)軟件更新功能。對于傳統(tǒng)廠商而言,FOTA技術(shù)的應(yīng)用目前僅僅處于起步階段,而哈弗品牌先一步對新技術(shù)做出預(yù)判,配合深厚軟件開發(fā)實(shí)力,實(shí)現(xiàn)了先人一步滿足用戶期待,提升產(chǎn)品價(jià)值感。

不難看出,國潮3.0時(shí)代內(nèi)涵再升華,科技含量更高,“國潮”吸引消費(fèi)者不再僅僅依靠情感吸引,更多時(shí)候靠的是科技創(chuàng)新帶來的體驗(yàn)升級。有了科技內(nèi)核的國潮變得更加持久,契合大國崛起背景下的國人文化自信、產(chǎn)業(yè)科技自主和國家經(jīng)濟(jì)自強(qiáng)。

軟實(shí)力厚積薄發(fā):璀璨文化釋放價(jià)值

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,曾經(jīng)日本、美國與韓國文化向全球輸出范圍較大,而今天我國經(jīng)濟(jì)地位不斷提升,中國國民身份、民族和文化認(rèn)同感愈加強(qiáng)烈,尤其是抗疫成就舉世矚目,國民自信刷新了高度。而五千年沉淀下來的璀璨文化也有了更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)與社會基礎(chǔ)?！秶覍毑亍贰兑娮秩缑妗贰渡闲铝恕す蕦m》等傳統(tǒng)文化節(jié)目登陸百度十大熱門國潮IP,文化尋根正當(dāng)時(shí)。

而在汽車上,我們也得見更多傳統(tǒng)元素,哈弗H6國潮版融合了繡春刀、松竹、龍、鳳、中式六方窗欞等諸多元素,設(shè)計(jì)創(chuàng)新極具創(chuàng)意備受青睞,而這也是傳統(tǒng)文化復(fù)興的一個(gè)注腳。

龍騰式LED智能大燈

鳳羽流光橫貫尾燈

六方式浮窗立體音響

同時(shí),在營銷活動(dòng)上,哈弗品牌也深度挖掘國潮特質(zhì)。如,與站酷聯(lián)合策劃了“潮出我的城”創(chuàng)意海報(bào)征集大賽,該賽事于3月31日拉開帷幕,一千多名來自祖國大江南北的設(shè)計(jì)者踴躍投稿參賽,歷時(shí)兩個(gè)月,一批優(yōu)秀作品脫穎而出,他展示家鄉(xiāng)特色,展示中國各城市的美。

此次賽事旨在圍繞哈弗H6國潮版創(chuàng)作具有城市特色的國潮創(chuàng)意海報(bào),比賽獎(jiǎng)金相當(dāng)豐厚,設(shè)置一等獎(jiǎng)1名,獎(jiǎng)金50000元;二等獎(jiǎng)6名,獎(jiǎng)金10000元;三等獎(jiǎng)20名,獎(jiǎng)金2000元。主辦還方邀請了多位資深評委坐陣,包括中國知名廣告創(chuàng)意人、“THE NINE”創(chuàng)始人熊超,陳宋品牌設(shè)計(jì)顧問、日本京都造型藝術(shù)大學(xué)/藝術(shù)學(xué)碩士宋博淵,哈弗H6國潮鑒賞團(tuán),以及站酷網(wǎng)總編紀(jì)曉亮。

可見,國潮3.0時(shí)代,傳統(tǒng)文化正在借助互聯(lián)網(wǎng)平臺,通過時(shí)尚創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)思維觸達(dá)年輕人,進(jìn)一步增強(qiáng)其文化認(rèn)同和民族自信。

結(jié)語

與年輕人對話,國潮一定是一個(gè)好的媒介。年輕人是消費(fèi)的核心增長動(dòng)力,也是國潮的核心用戶群。而之于汽車上,品牌自立,產(chǎn)品自強(qiáng),強(qiáng)調(diào)“科技”,把握最新趨勢的同時(shí)精準(zhǔn)洞察每一個(gè)消費(fèi)者的需求,當(dāng)能展現(xiàn)“國潮”的價(jià)值所在。

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