第十九屆上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行，車展當(dāng)中，一眾電動(dòng)新勢(shì)力品牌、新能源車型的發(fā)布無疑是最大的亮點(diǎn)，賺足了各界的眼球。隨著Z世代逐漸成為汽車市場(chǎng)的主力消費(fèi)者，極氪001、智己L7、福特Mustang Mach-E、北汽極狐阿爾法S、寶馬iX、奔馳EQS等新車型各顯其能；同時(shí)，小米等互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力強(qiáng)勢(shì)入局，力圖博取95后一代的年輕消費(fèi)者的青睞。

對(duì)于新能源車型，Z世代的態(tài)度如何，品牌、性能、智能化，哪些是Z世代對(duì)于新能源車的關(guān)注點(diǎn)？新意互動(dòng)策略研究團(tuán)隊(duì)打造的汽車數(shù)字化研享社，近日發(fā)布了《汽車潛客Z世代》報(bào)告，從Z世代消費(fèi)者的角度，結(jié)合新意互動(dòng)大數(shù)據(jù)，對(duì)于新能源車從品牌、車型，以及高線與低線城市的交叉分析，解密了Z世代消費(fèi)者的購車需求與偏好。

新能源車的選擇高線城市愿意嘗新，低線城市相對(duì)保守。新能源車的品牌偏好方面，高線城市Z世代更傾向于新勢(shì)力品牌，而低線城市更傾向于品牌認(rèn)知度較高的傳統(tǒng)品牌，同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段低線城市選擇購買新能源車的年輕人更為偏好豪華進(jìn)口車型，聚焦在了高收入家庭，對(duì)新能源車的需求以體驗(yàn)升級(jí)為主。

轎跑造型是外觀標(biāo)配，高線城市更期待智能化體驗(yàn)。對(duì)于新能源車型的選擇，年輕化的轎跑造型設(shè)計(jì)依然是Z世代的審美標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，在高線城市當(dāng)中，Z世代更為青睞智能化程度較高的車型，而低線城市則更為注重駕乘體驗(yàn)的提升。

除了在新能源汽車的消費(fèi)特征外，新意互動(dòng)策略研究團(tuán)隊(duì)成員還基于報(bào)告從Z世代汽車潛客群像、汽車消費(fèi)特征等多維度進(jìn)行了更為詳細(xì)的解讀，并給出如何卷入Z世代的營(yíng)銷啟示和指引，洞察Z世代，贏取新未來！

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