2020年,是汽車(chē)業(yè)公認(rèn)最“南”的一年。年初疫情突如其來(lái),經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性空前加劇,令整個(gè)車(chē)市蒙上一層陰霾。

也是在這一年,廣汽傳祺發(fā)布了“鉅浪動(dòng)力”、“金三角戰(zhàn)略”、“一祺智行 更美好”品牌口號(hào)和服務(wù)品牌,展現(xiàn)出一個(gè)更具競(jìng)爭(zhēng)力、前瞻性且全面煥新的傳祺品牌形象。 

復(fù)盤(pán)廣汽傳祺的2020年,在市場(chǎng)復(fù)雜多變的環(huán)境下,傳祺不僅經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn),更是從根本上為企業(yè)今后的發(fā)展煥發(fā)“新動(dòng)能”。事實(shí)上,2019年以來(lái),大刀闊斧的改革、大手筆的研發(fā)投入、經(jīng)營(yíng)上的持續(xù)攀高……廣汽傳祺已經(jīng)令整個(gè)汽車(chē)業(yè)印象深刻。在我們看來(lái),要在智能化浪潮中實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型,不僅需要勇氣,還需要?jiǎng)?chuàng)新DNA。正是創(chuàng)新,讓廣汽傳祺2021年的開(kāi)局氣勢(shì)十足,也使廣汽傳祺在下階段的表現(xiàn)更加值得期待。

用實(shí)際行動(dòng),給出自己的獻(xiàn)禮

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“微細(xì)胞”之一,廣汽傳祺正在用實(shí)際行動(dòng),給出自己的獻(xiàn)禮。

“在廣汽集團(tuán)‘e-TIME行動(dòng)’指導(dǎo)下,以客戶(hù)體驗(yàn)為中心,廣汽傳祺將以‘趣、質(zhì)、親’為消費(fèi)者價(jià)值訴求,打造‘科技傳祺、品質(zhì)傳祺、服務(wù)傳祺’的領(lǐng)先形象”。作為廣汽集團(tuán)“自主品牌雙子星計(jì)劃”和“1615”戰(zhàn)略的重要承載者之一,廣汽傳祺的征程,在激情與夢(mèng)想的交織中,在直面挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)的壓力下,正式起航。

廣汽傳祺“金三角戰(zhàn)略”發(fā)布會(huì)

幸福是奮斗出來(lái)的。從2019年開(kāi)始調(diào)整,到全新品牌口號(hào)的確認(rèn)推出;從金三角戰(zhàn)略備受好評(píng),到J.D. POWER連續(xù)8年新車(chē)質(zhì)量IQS中國(guó)品牌排名領(lǐng)先;從2020年至今連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比正增長(zhǎng),到傳祺M8穩(wěn)居中國(guó)品牌20萬(wàn)級(jí)MPV銷(xiāo)量前列……廣汽傳祺正在兌現(xiàn)讓移動(dòng)出行“更美好”的承諾。

全情投入,智能化賽道

對(duì)于全新的廣汽傳祺而言,要從中國(guó)品牌“起起伏伏”的模式跳出來(lái),實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,朝著高端化彼岸全帆前進(jìn),亟需一個(gè)抓手。而作為汽車(chē)四化的重要組成部分,“智能化”正是這一抓手,值得廣汽傳祺全情投入。

在“智能化”這條嶄新賽道上,“正在做什么,將成為什么(I am)”,要比“以前做什么,是什么(I was)”,會(huì)更加重要——廣汽傳祺也為此做足了準(zhǔn)備。

廣汽傳祺為用戶(hù)提供智能化出行服務(wù)。

在平臺(tái)方面,GPMA平臺(tái)下的新車(chē)型,數(shù)量在不斷增加。EMPOW55已于2020年廣州車(chē)展全球首發(fā),并將于2021年下半年推向市場(chǎng)。相比以往,基于GPMA平臺(tái),廣汽傳祺車(chē)型在具備更活力、更節(jié)能、更可靠基礎(chǔ)上,還實(shí)現(xiàn)了智能化、安全、混動(dòng)化、健康舒適、柔性化制造、全球化等進(jìn)化。

在動(dòng)力方面,超過(guò)40%熱效率、超過(guò)100kW/L的升功率、超過(guò)200N·m/L的升扭矩、傳動(dòng)效率達(dá)96%和最大傳遞扭矩達(dá)400N·m的7WDCT變速器……“鉅浪動(dòng)力”系統(tǒng)帶來(lái)的科技迭代紅利,將在整個(gè)期間,在用戶(hù)中全面普及和列裝。

“大道不孤”,在智能化賽道上,廣汽傳祺先后與眾多世界500強(qiáng)企業(yè)、IT及互聯(lián)網(wǎng)巨頭和用戶(hù)生態(tài)領(lǐng)域的伙伴展開(kāi)密切合作。

目前,全球零部件百?gòu)?qiáng)企業(yè)中,有80%的供應(yīng)商為傳祺配套;全球前十位零部件供應(yīng)商,無(wú)一例外都在為傳祺供應(yīng)核心零部件;華為、騰訊、百度等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),也正助力廣汽傳祺在自動(dòng)駕駛、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、5G+、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及智能網(wǎng)聯(lián)應(yīng)用等領(lǐng)域開(kāi)疆拓土。

品牌煥新:跑出加速度,開(kāi)啟新征程

隨著中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷成熟,汽車(chē)消費(fèi)群也經(jīng)歷了一次從產(chǎn)品認(rèn)知到品牌認(rèn)知的“認(rèn)知升級(jí)”。消費(fèi)者對(duì)品牌的身份識(shí)別、多種價(jià)值體驗(yàn)打通,提出了更高的訴求。

面向這種品牌進(jìn)化的全新趨勢(shì),傳祺將品牌煥新作為2020年的壓軸大事件,投入了120分的重視。

全新品牌口號(hào):“一祺智行 更美好”的推出,由此也成為傳祺過(guò)去一年以來(lái)體系梳理工作的最集中、最精華的表現(xiàn)。

一祺,TOGETHER,是品牌內(nèi)涵“親”的體現(xiàn),傳祺始終堅(jiān)持以顧客體驗(yàn)為中心,與消費(fèi)者一起同行;也寓意著數(shù)字化“e時(shí)代”下全新的“一個(gè)傳祺”,以科技、品質(zhì)、服務(wù)帶給用戶(hù)真正價(jià)值。

智行,FUN,是品牌內(nèi)涵“趣”的體現(xiàn),以先進(jìn)的智慧科技,持續(xù)為用戶(hù)帶來(lái)充滿(mǎn)樂(lè)趣的移動(dòng)出行體驗(yàn);也寓意著廣汽傳祺加速?gòu)钠?chē)制造企業(yè)向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略決心。

以全新品牌口號(hào)的發(fā)布為標(biāo)志,也意味著傳祺的品牌提升、品牌梳理進(jìn)程取得了階段性的豐碩成果。

時(shí)下,不少車(chē)企都在提品牌煥新,但更多是為了拉動(dòng)眼前的銷(xiāo)量。而廣汽傳祺的品牌煥新卻著眼于車(chē)市新周期的長(zhǎng)期戰(zhàn)略,不但要為銷(xiāo)售注入新動(dòng)能,更重要的是占領(lǐng)新生代消費(fèi)者心智。這不僅僅是“術(shù)”的再造,更是“道”的重構(gòu)與刷新。

因此,通過(guò)品牌煥新,跑出加速度的傳祺、開(kāi)啟新征程的傳祺,已然來(lái)到消費(fèi)者面前。

萬(wàn)物互聯(lián),“最強(qiáng)大腦”名副其實(shí)

廣汽傳祺為自己制定了詳細(xì)的“智能化”發(fā)展規(guī)劃,以用戶(hù)需求為導(dǎo)向精準(zhǔn)布局,全面覆蓋自動(dòng)駕駛、智能物聯(lián)、人工智能三大領(lǐng)域。ADiGO智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)將不斷進(jìn)化。高通驍龍8155車(chē)載硬件平臺(tái)、全球首個(gè)集成5G V-BOX車(chē)載智能通訊系統(tǒng)、AR-HUD實(shí)景導(dǎo)航等,讓“最強(qiáng)大腦”名副其實(shí)。

需要指出的是,ADiGO智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)目前已實(shí)現(xiàn)了在自動(dòng)駕駛、AI智能伙伴、駕駛員識(shí)別等方面的落地,依托云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)技術(shù),融合車(chē)輛數(shù)據(jù)、生態(tài)資源,為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)車(chē)載場(chǎng)景下千人千面的內(nèi)容服務(wù)推薦,構(gòu)建智能汽車(chē)全生命周期服務(wù)體系,為每一個(gè)用戶(hù)提供專(zhuān)屬的出行服務(wù)。

當(dāng)我們更近距離接觸廣汽傳祺,不僅能看到硬邦邦的“研發(fā)紅利”,更看到“內(nèi)生動(dòng)能”;感受到的也不是冷冰冰的消費(fèi)和銷(xiāo)售,而是汽車(chē)與用戶(hù)之間的情感聯(lián)系。“一祺智行,更美好”的品牌口號(hào)是立體的、有溫度的。

憑借持續(xù)推進(jìn)的“智造”,和對(duì)“一祺智行,更美好”全新品牌口號(hào)的踐行,廣汽傳祺正在煥發(fā)改革的全新動(dòng)能。最新產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月,廣汽傳祺全系車(chē)型共斬獲銷(xiāo)量34400輛,同比增長(zhǎng)5.2%。不僅連續(xù)5個(gè)月銷(xiāo)量突破3萬(wàn)輛,而且以穩(wěn)進(jìn)態(tài)勢(shì)為新一年的發(fā)展開(kāi)好局。

結(jié)語(yǔ):

“一祺智行,更美好”,是廣汽傳祺全新的品牌口號(hào)。在它身上,可以感受到廣汽傳祺繼承升華過(guò)去十三年的用心,也可以看出對(duì)其跨越“傳統(tǒng)時(shí)代”的決心。從“制造”到“智造”,不再是簡(jiǎn)單的口號(hào),而正在成為逐步兌現(xiàn)的承諾。這一全新品牌口號(hào),是廣汽傳祺基于對(duì)行業(yè)的預(yù)判對(duì)自己的要求,是給出自己的獻(xiàn)禮。

圖片:官方、網(wǎng)絡(luò)

轉(zhuǎn)載改寫(xiě)自:廣州日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題:《重新定義“智造”,廣汽傳祺未來(lái)要以“智”取勝》

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