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十年沉淀 一汽奔騰將把《讓愛回家》開向下一個“拾年”

來源:網(wǎng)絡(luò) 時間:2021-02-23 編輯:亞訊編輯部 評論 收藏
亞訊車網(wǎng)sbu3.com】每到春節(jié),中國人總有著回家過年的執(zhí)念,年年的春運就像一次大遷徙,滾滾人流向著家的方向。

每到春節(jié),中國人總有著回家過年的執(zhí)念,年年的春運就像一次大遷徙,滾滾人流向著家的方向。然而,據(jù)交通運輸部的統(tǒng)計資料顯示,2021年春節(jié)前6日,客運流量較2020年同期下降達到43.1%。這減少四成的人流量,離不開全社會共同的努力倡導(dǎo),不僅是“非必要不返鄉(xiāng)”的決心,也是一次自發(fā)形成的社會風(fēng)潮。

不僅是政府的有序倡導(dǎo),社會各界也積極加入到這只隊伍中來。2021年2月4日農(nóng)歷小年,一汽奔騰發(fā)布了新春短片《讓愛回家·拾年》刷屏網(wǎng)絡(luò),引起人們的強烈共鳴。十年以來,一汽奔騰以佳節(jié)團圓為主旋律的“讓愛回家”系列微電影,呈現(xiàn)的更多的是歡樂與團聚;而今年的一汽奔騰新春短片卻演繹了不一樣的故事——“就地過年”。

就地過年 是一汽奔騰表達的溫暖

短片的開頭,回顧了2020年春節(jié)的難忘一幕。就在一年前的春節(jié),新冠肺炎疫情突然來襲,14億中國人民共抗疫情,4萬多名名醫(yī)護人員在除夕夜馳援湖北……為了打贏疫情防控阻擊戰(zhàn),全國人民眾志成城,全力拼搏。76天,英雄的城市武漢就從疫情中浴火重生。在藝術(shù)表現(xiàn)上,《讓愛回家·拾年》采用了一組長達5分15秒的長鏡頭,在同類公益題材之中別出心裁。在影片末尾中,通過巧妙的情節(jié)反轉(zhuǎn),讓一家人在手機視頻中,實現(xiàn)了“云團圓”。

如今,臨近2021年的春節(jié),疫情防控形勢依然復(fù)雜嚴峻,為了維護來之不易的抗疫成果,國家發(fā)出“非必要,不返鄉(xiāng)”的倡議,以減少人員流動,緩解疫情風(fēng)險。而中國人民再次展現(xiàn)出團結(jié)和犧牲精神,很多人改變了回家過年的打算,選擇了就地過年。在一汽奔騰的新春短片里,對“就地過年”的人們表達了真摯的謝意:“謝謝不回家的你,我們不聚集是為了更好的團聚?!?/span>

對響應(yīng)倡議、“就地過年”的人們來說,“不聚集是為了更好的團聚”,既是心中的一份篤定,也是為國擔(dān)當(dāng)?shù)囊环莞冻?。在短片評論區(qū),大家紛紛表達自己的心聲?!安徽撓嗑叟c否,心一直與家人同在;不論在哪,心里都有愛和溫暖相隨!”“這個春節(jié),變的是過年的地點,不變的是對家人的愛?!?/span>

話題升華 “愛”也可以有新解讀

此次,一汽奔騰通過《讓愛回家·拾年》新春短片,呼應(yīng)國家倡議,致敬“就地過年”群體,體現(xiàn)了品牌的責(zé)任與溫度,引起了廣泛的社會共鳴,成為一次現(xiàn)象級的品牌傳播事件。這一短片以家國情懷為內(nèi)核,以社會熱點為引子,聯(lián)結(jié)品牌與責(zé)任,融匯大義與人情,內(nèi)涵豐富,深入人心。一段7分多鐘的短片,凝聚了中華民族同心眾志的精神能量,編織起充滿溫情的人文紐帶。在微博等大眾傳播媒介,短片贏得上萬次的點贊,人們稱贊這是一次“有溫度的營銷”,肯定一汽奔騰在品牌傳播中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。通過短片,人們更加堅定了“就地過年”的選擇,也獲得遠遠相隔的家人們的更多理解。

《讓愛回家》所體現(xiàn)的社會性話題,也反映了當(dāng)今市場主力消費人群真實的價值取向。當(dāng)下“悅享新升代”人群的價值觀,不僅呈現(xiàn)著民族自信,凝聚主旋律節(jié)奏的一面,同時也有多元化,亞文化交織的一面。一汽奔騰所引起的討論不僅讓更多的年輕一代,對一汽奔騰形成認同,形成共鳴;更可以引導(dǎo)正確的社會能量,在“悅享新升代”群體中發(fā)酵升級。

走心價值觀 塑造品牌新價值

在創(chuàng)新角度上,《讓愛回家·拾年》不僅題材從父母之愛、家庭之愛,上升到了國家大愛。主題也從個人對家庭的守望,蛻變?yōu)閷ι鐣卮笞h題的關(guān)切。十年間,傳播陣地也從電視TVC,演變到網(wǎng)絡(luò)視頻,直到現(xiàn)在融合了央媒、頭部媒體、門戶網(wǎng)站、以及品牌聯(lián)合共創(chuàng),經(jīng)銷商內(nèi)容矩陣、用戶自發(fā)創(chuàng)作UGC內(nèi)容等等的宣傳形式,形成了多梯度,多維度的營銷陣地。

此外在品牌聯(lián)動上,《讓愛回家·拾年》與伊利安慕希,一加手機,Yeelight易來智能照明,來伊份,美的生活小家電也形成了跨界合作。隨著影片情節(jié)的推進,恰當(dāng)?shù)闹踩肓似放坡冻?。并且在第一時間通過官博的互動對話,以聯(lián)合海報等形式掀起了“跨圈”“破壁”式的內(nèi)容共創(chuàng)。

2021年對“讓愛回家”再解讀和突破,不僅從內(nèi)容和傳播形式得到了創(chuàng)新,也從活動本身得到了更廣泛的聯(lián)動。在經(jīng)銷商終端,一汽奔騰在春節(jié)期間,通過線上與線下結(jié)合的方式,將用戶引流到店,并為消費者策劃了全車檢測,接駁車,“愛的后備箱”等讓愛回家春節(jié)服務(wù)活動,通過“摯·心關(guān)懷”讓客戶在春節(jié)期間也能享受到無微不至的關(guān)懷。在用戶端,普通消費者也可以拿起拍攝設(shè)備,通過視頻軟件分享年味視頻,加入話題共同討論,從而形成品牌,經(jīng)銷商,用戶共創(chuàng)的活動體系。

《讓愛回家》經(jīng)過十年錘煉,已經(jīng)從單一的視頻傳達升級為了引發(fā)社會討論的大事件,它不僅能形成全民的討論與反思,還帶來了良好的傳播效果和深刻的社會意義。衡量它的尺度,不僅在于當(dāng)下對品牌自身的增值,更重要的是,《讓愛回家》所倡導(dǎo)的這份價值觀,最終會隨著時代的沉淀而深入人心,成為一種歷久彌新的經(jīng)典。

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關(guān)鍵詞:短片,奔騰,一汽,過年,品牌

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