近日，長城汽車銷量數(shù)據(jù)出爐，歐拉品牌11月銷售新車11,592輛，同比勁增415%，環(huán)比增長45%，逆勢跑贏大盤，實(shí)現(xiàn)銷量9連漲，領(lǐng)跑新能源汽車品牌第一陣營。其中，于今年七月份上市的歐拉白貓，11月熱銷破兩千臺，逆勢突圍，成精品純電動(dòng)汽車領(lǐng)域的一匹黑馬，歐拉白貓的個(gè)性潮酷俘獲新世代，花樣營銷圈粉“后浪”。

高顏值“種草”新世代

產(chǎn)品是基石，歐拉白貓熱銷的背后，離不開其卓越產(chǎn)品力的支撐。歐拉白貓從年輕人的個(gè)性需求出發(fā)，從造型設(shè)計(jì)、技術(shù)品質(zhì)、智能配置等方面，打破了行業(yè)定義，引領(lǐng)后浪開啟了貓式智游生活，樹立了精品電動(dòng)汽車的潮流新標(biāo)桿。

極簡設(shè)計(jì)，表里如一，高顏值圈粉后浪。歐拉白貓秉承極簡主義設(shè)計(jì)理念，橢圓形前杠呼吸式散熱孔以及長圓形前大燈，形成超高辨識度“萌貓”臉，車內(nèi)全高清 23英寸一體連屏科技感十足，打造“貓式”潮流個(gè)性，主駕駛座6向調(diào)節(jié)、副駕駛4向調(diào)節(jié)功能，全方位滿足駕乘需求，帶來舒適的體驗(yàn)。

在優(yōu)質(zhì)三電方面，歐拉白貓讓長續(xù)航觸手可及。得益于ME專屬純電平臺，歐拉白貓具有高度集成、高效節(jié)能、動(dòng)力強(qiáng)悍、智能化、穩(wěn)健可靠等特點(diǎn)，401km的超長續(xù)航領(lǐng)先同級，充電30%-80%，僅需40分鐘，6.6kW充電機(jī)，慢充只需 5.5小時(shí)，超低電耗，每公里僅需5分錢。

在智能化配置方面，歐拉白貓有求必應(yīng)。它專屬的智能家居互聯(lián)系統(tǒng)，以及車機(jī)互聯(lián)功能、科大訊飛云端語音識別系統(tǒng)等智趣貼心；手機(jī)高速無線充電，反應(yīng)迅速即刻秒充非常便捷。此外它首創(chuàng)的單踏板駕駛模式，省力、省電，還能提高城市擁堵路況駕駛的舒適性，帶來了更輕松、更人性化的駕乘體驗(yàn)。

花樣營銷“圈粉”后浪

歐拉白貓低調(diào)上市，銷量逆勢增長，其背后也離不開歐拉白貓的花樣營銷。無論是命名方式、“出道”方式，還是成名方式，歐拉白貓精準(zhǔn)聚焦新世代人群，并成功變流量為“留量”。

貓系命名，同級首創(chuàng)。歐拉白貓“貓式”命名方式，是同級別車型的首創(chuàng)，它打破了以往傳統(tǒng)車型的命名習(xí)慣，讓用戶更直觀的感受到了產(chǎn)品的形象與定位，更容易撩動(dòng)“后浪”的心。且新命名是歐拉創(chuàng)新營銷的全新突破點(diǎn)，自歐拉白貓之后，歐拉品牌開啟了歐拉家族整體命名創(chuàng)新營銷新時(shí)代。

共創(chuàng)“新星”，出道更吸睛。長城歐拉堅(jiān)持用最I(lǐng)N的玩法，帶來最潮流的出行方式，并堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，與用戶共創(chuàng)養(yǎng)成系品牌，在長城背書的加持下，歐拉白貓發(fā)起了“歐拉白貓，最in潮我看”的潮流拉花眾籌活動(dòng)，為忠愛個(gè)性表達(dá)的愛車潮族，帶來了大波福利，新潮玩法備受新世代精英人群的喜愛。眾籌活動(dòng)不光開啟了歐拉品牌共創(chuàng)的新模式，還成為促進(jìn)歐拉白貓銷量快速增長的重要原因。之后歐拉白貓也將持續(xù)不斷打造各類潮改IP，深化潮酷特質(zhì)，與年輕人共舞。

聚焦頂流大咖，引爆頭部流量。歐拉白貓從上市開始，就瞄準(zhǔn)湖南衛(wèi)視部頭部流量。7月15日白貓上市時(shí)，芒果“貓系”少女沈夢辰以歐拉品牌代言人的身份為它在線打call。上市后，兩次亮相汪涵《向美好出發(fā)》節(jié)目直播間，“太陽女神”謝娜也被歐拉白貓種草，在《謝謝您na》直播間中瘋狂安利，而吳昕、李維嘉同樣對歐拉白貓一見傾心，愛到不行，歐拉白貓跟主打娛樂化、備受年輕人喜愛的湖南衛(wèi)視主持人合作，足以說明歐拉以及白貓想走進(jìn)年輕人的想法，它緊跟潮流，憑借一系列創(chuàng)新營銷組合拳，逆襲車市。

從二次元極簡設(shè)計(jì)“圈粉”，到獨(dú)特的命名方式“出圈”，再到手握流量王牌助推銷量，歐拉白貓摸準(zhǔn)了時(shí)代潮流的脈搏，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，成功開創(chuàng)了營銷迭代升級的新思路，并以跨界思維、全民共創(chuàng)的方式致敬Z世代精英人群，帶來了更加潮流、更加開放、更加健康的出行方式，成為電動(dòng)汽車細(xì)分市場標(biāo)桿性的存在，開創(chuàng)了全新的人車出行時(shí)代。

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關(guān)鍵詞：白貓,方式,營銷,潮流,命名