汽車行業(yè)加速駛?cè)霐?shù)字時(shí)代，短視頻內(nèi)容形式正在成為營(yíng)銷主流。一個(gè)好的短視頻廣告，既能抓住人們的注意力，引發(fā)大家的共鳴和思考，也能給品牌主帶來可觀的商業(yè)價(jià)值。那么，在短視頻盛行的當(dāng)下，怎樣的汽車短視頻廣告，才能真正達(dá)成“品效合一”的目標(biāo)？

10月22日，第十三屆金投賞頒獎(jiǎng)盛典在上海舉行。本屆盛典，金投賞選擇了巨量引擎進(jìn)行獨(dú)家合作，共建“效果營(yíng)銷”賽道，面向廣大效果廣告代理商設(shè)置了“豎版視頻營(yíng)銷素材”獎(jiǎng)項(xiàng)類別。首屆金投賞效果營(yíng)銷類“豎版視頻營(yíng)銷素材”獎(jiǎng)，與巨量引擎效果廣告合作的汽車廣告代理公司共申報(bào)了124個(gè)案例，并最終獲得了包括2個(gè)金獎(jiǎng)、3個(gè)銀獎(jiǎng)在內(nèi)的21項(xiàng)大獎(jiǎng)。

巨量引擎汽車行業(yè)效果廣告助力汽車廣告代理閃耀金投賞頒獎(jiǎng)盛典，一舉斬獲21項(xiàng)大獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)了巨量引擎平臺(tái)效果廣告商業(yè)價(jià)值的增量空間，也為行業(yè)創(chuàng)意出新、投放提效，提供了全新的思路。

21個(gè)獲獎(jiǎng)作品各顯神通挑戰(zhàn)效果廣告創(chuàng)意極限

對(duì)于品牌主和廣告人而言，創(chuàng)意是營(yíng)銷領(lǐng)域永恒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以畫面、音效、節(jié)奏、技術(shù)特效等為核心元素的短視頻廣告內(nèi)容，天然具有強(qiáng)勁的感官?zèng)_擊和“刷不夠”的勁爽魔力，也衍生出了各種各樣腦洞大開的創(chuàng)意內(nèi)容。

在金投賞“效果營(yíng)銷”賽道“豎版視頻營(yíng)銷素材”獎(jiǎng)大放異彩的21個(gè)獲獎(jiǎng)作品中，既包括精心制作的豎版品牌類創(chuàng)意短片，如英菲尼迪豎版視頻篇、北京現(xiàn)代ix25 618篇等，也包括酷炫卡點(diǎn)、硬核講解、情景劇等眾多創(chuàng)意類型。每種廣告類型，都玩出了創(chuàng)意的新高度，展現(xiàn)了創(chuàng)作者的獨(dú)特創(chuàng)造力。

營(yíng)造充滿震撼力和反差感的視聽感受，是創(chuàng)意出圈的一個(gè)重要方向。獲得金投賞“豎版視頻營(yíng)銷素材”金獎(jiǎng)的領(lǐng)克01倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意，就在畫面中融入了浩瀚的太空、沙灘腳印、漂移的汽車、震動(dòng)的鐘表等元素。每隔一秒切換一個(gè)畫面，結(jié)合科技范十足的倒計(jì)時(shí)播報(bào)，營(yíng)造出了一種時(shí)空交錯(cuò)、宇宙變遷的大片既視感，在給受眾帶來獨(dú)特體驗(yàn)的同時(shí)也強(qiáng)化了其對(duì)畫面中領(lǐng)克汽車的印象。

帶感的節(jié)奏，搭配豐富多元的快閃畫面，可以將偏專業(yè)化的汽車內(nèi)容、金融政策等，傳遞地更加輕快、直觀。另一支冠軍作品——領(lǐng)克快閃，就以極富節(jié)奏感的動(dòng)感音效，推動(dòng)圖、文、視頻不斷切換，將領(lǐng)克01首付1萬元、月供1千元、置換至高享6千等購車福利，進(jìn)行了視覺化的創(chuàng)意解構(gòu)，給人留下了深刻的印象。

天馬行空的想象力，是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意的源動(dòng)力。金投賞“豎版視頻營(yíng)銷素材”銀獎(jiǎng)作品——榮威RX5 MAX，用打開車門這個(gè)動(dòng)作，開啟了一個(gè)充滿科技范的未來世界：一眼識(shí)別，便可自動(dòng)調(diào)節(jié)反光鏡、氛圍燈、車輛啟動(dòng)……一系列神操作，將SKY EYE天眼系統(tǒng)所帶來的的智能體驗(yàn)展現(xiàn)得淋漓盡致。

可以看到，這些極富創(chuàng)造力的獲獎(jiǎng)作品，都有讓人眼前一亮或者印象深刻的獨(dú)特記憶點(diǎn)，都在從視覺、聽覺等多維度給受眾打開了一個(gè)全新的創(chuàng)意世界。借助這些創(chuàng)意內(nèi)容，不僅可以幫助汽車品牌收集到海量意向受眾，還可以憑借豐富的視聽表現(xiàn)力吸引用戶停留，從品牌層面進(jìn)一步影響用戶心智，循序漸進(jìn)地推動(dòng)用戶完成轉(zhuǎn)化行為。

從創(chuàng)意出新到銷售轉(zhuǎn)化平臺(tái)助力不可或缺

優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意，需要借助高效、精準(zhǔn)的平臺(tái)承載，才能實(shí)現(xiàn)快速出圈。巨量引擎效果廣告，以全平臺(tái)超過15億MAU的超級(jí)流量和個(gè)性化推薦機(jī)制為基礎(chǔ)，可以幫助好創(chuàng)意提升投放的效率和效果，轉(zhuǎn)化為帶動(dòng)銷售提升的重要生產(chǎn)力。如借助巨量引擎的商業(yè)開放平臺(tái)Marketing API，汽車效果廣告不僅可以連接自有平臺(tái)和巨量引擎各流量端，滿足投放信息傳輸與高效投放運(yùn)營(yíng)，還能探索更多創(chuàng)意廣告投放方法，差異化提升廣告效果，開辟汽車營(yíng)銷新路徑。

以領(lǐng)克01倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意為例，借助巨量引擎的超級(jí)流量池和高性價(jià)比的投放方式，在抖音平臺(tái)的投放總曝光達(dá)到了3677萬，較同類型素材提升超50%；總互動(dòng)量5.3萬，播放時(shí)長(zhǎng)超10秒的有效播放率為10.14%；轉(zhuǎn)化率超出預(yù)期目標(biāo)75%，轉(zhuǎn)化成本較常規(guī)素材投放降低25%；同時(shí)，留資客戶數(shù)量也得到了很大提升。領(lǐng)克01快閃篇?jiǎng)?chuàng)意，累計(jì)曝光量1829萬次，較同類型素材提升超50%；轉(zhuǎn)化率超出預(yù)期目標(biāo)75%，轉(zhuǎn)化成本降低了25%。

效果廣告大有可為巨量引擎助力車企生意增長(zhǎng)

汽車是大宗消費(fèi)品，消費(fèi)者購買決策復(fù)雜多樣，不僅需要從金融政策層面拉動(dòng)即時(shí)需求，需要從品牌層面激發(fā)用戶興趣，在線索流轉(zhuǎn)鏈路上往往也還需要進(jìn)行優(yōu)化提效。而“豎版視頻營(yíng)銷素材” 賽道的諸多優(yōu)秀作品，不僅為廣大汽車品牌樹立了創(chuàng)意標(biāo)桿，也為汽車行業(yè)通過效果營(yíng)銷促進(jìn)生意增長(zhǎng)打開了更開闊的大門。

首先，創(chuàng)意創(chuàng)作是效果廣告營(yíng)銷的起點(diǎn)，結(jié)合豐富的創(chuàng)意素材和形式，可以做全場(chǎng)景的營(yíng)銷，激發(fā)更多轉(zhuǎn)化的可能。例如，在品牌曝光場(chǎng)景，結(jié)合類似領(lǐng)克01倒計(jì)時(shí)的創(chuàng)意，可以更高效地進(jìn)行品牌種草的影響和品牌聲量的曝光。在內(nèi)容口碑場(chǎng)景，可以結(jié)合單人口播類創(chuàng)意做產(chǎn)品賣點(diǎn)的介紹，給受眾留下更全面、深刻的產(chǎn)品印象。

其次，投放陣地的選擇，將會(huì)對(duì)最終的效果轉(zhuǎn)化帶來最直接的影響，是廣告主不容忽視的一環(huán)。例如，通過巨量引擎平臺(tái)，汽車品牌便可獲得“真效能”的營(yíng)銷效果。根據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《2020抖音汽車內(nèi)容生態(tài)研究報(bào)告》，抖音汽車內(nèi)容高消費(fèi)群體已突破2.3億，抖音汽車已經(jīng)覆蓋全網(wǎng)頭部達(dá)人的90%。這意味著，抖音平臺(tái)為汽車效果廣告的投放，構(gòu)建了一個(gè)巨大的內(nèi)容生態(tài)和流量洼地。

巨量引擎從“智能、開放、嚴(yán)格準(zhǔn)入”三大維度出發(fā)，在保障銷售線索精準(zhǔn)性、真實(shí)性、源發(fā)性的同時(shí)，最終促進(jìn)車企生意增長(zhǎng)?！爸悄堋狈矫?，巨量引擎效果廣告通過oCPM智能出價(jià)系統(tǒng)的保真性，幫助車企海量收獲高質(zhì)線索，并提高從流量到效果的轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本；“開放”方面，巨量引擎廣告投放平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)完全開放，汽車廣告主可實(shí)現(xiàn)全自主操作，數(shù)據(jù)全透明；“嚴(yán)格準(zhǔn)入”方面，巨量引擎效果廣告嚴(yán)格過濾不合規(guī)線索，在效果廣告的投放追蹤過程引入“飛魚工具”，能夠詳細(xì)披露線索來源。

再次，真實(shí)效果成為汽車營(yíng)銷追求的焦點(diǎn)，在線索的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)如何進(jìn)行“鏈路提效”，是進(jìn)一步促進(jìn)生意增長(zhǎng)的重中之重。巨量引擎“鏈路提效”計(jì)劃，能從技術(shù)層面和服務(wù)層面進(jìn)行線索轉(zhuǎn)化全路徑的優(yōu)化，并最終實(shí)現(xiàn)成交率的大幅提升。在技術(shù)層面，巨量引擎通過數(shù)據(jù)共建優(yōu)化數(shù)據(jù)模型，以對(duì)鏈路前端進(jìn)行優(yōu)化。在服務(wù)層面，巨量引擎通過對(duì)線索轉(zhuǎn)化的鏈路進(jìn)行診斷并匹配精準(zhǔn)優(yōu)化策略，以對(duì)鏈路后端進(jìn)行優(yōu)化。

巨量引擎的效果廣告投放平臺(tái)可支持汽車銷售線索收集、門店推廣、抖音號(hào)推廣、直播引流、電商推廣等，可助力車企在多個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)景下吸引用戶，激發(fā)生意新可能。

結(jié)語

置身快速迭代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以獨(dú)特創(chuàng)意為核心載體的效果廣告更容易俘獲用戶的注意力，產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。此次金投賞聯(lián)合巨量引擎打造的“豎版視頻營(yíng)銷素材”獎(jiǎng)項(xiàng)類別，是效果廣告領(lǐng)域與創(chuàng)意領(lǐng)域頂尖力量的聚合，可通過以賽代練、標(biāo)桿引領(lǐng)的方式，進(jìn)一步提升豎版短視頻在效果廣告領(lǐng)域的創(chuàng)意能量和營(yíng)銷價(jià)值，助力效果廣告行業(yè)更好發(fā)展。

未來，巨量引擎平臺(tái)還將持續(xù)開展更多效果廣告類的相關(guān)活動(dòng)，不斷豐富創(chuàng)意的展現(xiàn)形式，源源不斷地激發(fā)短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)，并以“技術(shù)+創(chuàng)意”的方式促進(jìn)效果廣告的銷售轉(zhuǎn)化和投放效率。巨量引擎效果廣告期待和更多效果廣告代理公司攜手同行，幫助更多汽車品牌拉動(dòng)生意增長(zhǎng)。

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關(guān)鍵詞：效果,創(chuàng)意,廣告,引擎,營(yíng)銷