能品位繁華,亦能縮在慵懶的時(shí)光里,享受慢生活,這就是歐拉R1。求求了,給它改個(gè)名字吧。

是什么 ?到底發(fā)生了什么?能讓我們的媒體老師在朋友圈發(fā)出如此抒情的評(píng)論內(nèi)容。

近日,在長(zhǎng)城歐拉冠名播出的國(guó)內(nèi)首檔民族品牌推薦直播節(jié)目《向美好出發(fā)》中,眾粉絲聲援歐拉R1改名,綜藝一哥汪涵直播現(xiàn)場(chǎng)放話(huà)期待歐拉R1車(chē)型更名,長(zhǎng)城歐拉快速響傾聽(tīng)用戶(hù)聲音,于7月21日,歐拉R1正式官宣更名計(jì)劃!此事一出,在汽車(chē)行業(yè)引起軒然大波并引發(fā)網(wǎng)友熱議。

 歐拉R1改名引發(fā)行業(yè)媒體互動(dòng)PK  其他品牌與用戶(hù)側(cè)目關(guān)注

歐拉R1是什么?

歐拉R1是顏控,只有顏值爆表才能任性囂張。

歐拉R1還是什么?由你定義。

歐拉R1是什么?……

關(guān)于歐拉R1是什么的四支重磅朋友圈洗腦廣告一出,把此次歐拉R1改名計(jì)劃推向高潮,引發(fā)網(wǎng)友熱議的同時(shí)在汽車(chē)媒體圈中形成了一股正反PK的“力量”,緊接著200家媒體大咖就更名事件分別從行業(yè)、品牌、用戶(hù)、產(chǎn)品四個(gè)維度發(fā)表了自己看法,支持改名者居多,當(dāng)然我們也收到了一少部分媒體人中立聲音。

筆者仔細(xì)閱讀了一遍各位媒體大咖的評(píng)論,從媒體老師的評(píng)論中可以得出清晰的結(jié)論,媒體對(duì)歐拉R1改名的態(tài)度非常明確,他們普遍認(rèn)為歐拉作為年輕的電動(dòng)車(chē)品牌,應(yīng)該勇于拋棄舊觀念,要主動(dòng)與年輕消費(fèi)者走的更近,只有把品牌變成年輕人想象的樣子,這樣才能真正融入這個(gè)群體,事實(shí)上要想與年輕群體互動(dòng),品牌年輕化和產(chǎn)品年輕化是非常重要的,近年來(lái),歐拉品牌不管從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)還是對(duì)其產(chǎn)品的命名,都是朝著這個(gè)方向邁進(jìn)的。此次更名為黑貓也是順應(yīng)了消費(fèi)者的心聲,看得出歐拉品牌對(duì)民意的理解和看重是很多品牌所不能及的。

對(duì)于歐拉R1改名,我們也看到了一些中立的媒體聲音,部分媒體老師認(rèn)為沒(méi)必要改,改來(lái)改去怕對(duì)銷(xiāo)量產(chǎn)生影響,歐拉理解媒體老師的良苦用心,但歐拉堅(jiān)信做產(chǎn)品一定要為用戶(hù)著想,既然消費(fèi)群體說(shuō)要改名字,并改成他們(她們)想要的樣子,那我們就毫不猶豫作出改變,事實(shí)上,歐拉對(duì)品牌和產(chǎn)品還是非常有自信的,并不擔(dān)心市場(chǎng)銷(xiāo)量的問(wèn)題。

此次更名事件除了在汽車(chē)媒體中引發(fā)了軒然大波,對(duì)整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的影響也是前所未來(lái)的,行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)紛紛點(diǎn)贊歐拉此次更名事件,要知道在當(dāng)下信息化大爆炸的時(shí)代,一款車(chē)型的改名就能造成這么大影響,實(shí)屬不易,可以看出長(zhǎng)城歐拉在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路上已經(jīng)使上了快車(chē)道。

     對(duì)于此次改名事件筆者也收集到了,一些其他品牌的看法,某電動(dòng)車(chē)品牌中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)對(duì)歐拉此次事件營(yíng)銷(xiāo)的影響力表達(dá)了自己的看法,她表示,作為年輕的電動(dòng)車(chē)品牌,一個(gè)車(chē)型改名事件都能產(chǎn)生如此影響力,實(shí)屬不易。除了汽車(chē)品牌,某智能家電高級(jí)公關(guān)總監(jiān)同時(shí)也是歐拉R1的用戶(hù),也在個(gè)人社交媒體上表達(dá)了自己的想法,作為自主品牌電動(dòng)車(chē)的代表,歐拉可愛(ài)的外形、智能的科技配置是我選擇它的原因,R1車(chē)型改名為黑貓,挺可愛(ài)的,我支持。

     用戶(hù)的真實(shí)反饋是長(zhǎng)城歐拉最想看到的。此次改名也引起了歐拉車(chē)主和潛在用戶(hù)的關(guān)注,紛紛在社交媒體上爭(zhēng)相參與提供車(chē)型新名字,并紛紛表示,一定要改個(gè)可愛(ài)的名字,建言獻(xiàn)策的場(chǎng)面一度失控,長(zhǎng)城歐拉作為一家寵粉的電動(dòng)車(chē)品牌,自然會(huì)把用戶(hù)的聲音當(dāng)成最重要的信息,本次歐拉R1更名黑貓,也是民意之選。

改名風(fēng)波塵埃落定 歐拉R1正式改名黑貓

在汽車(chē)媒體中熱炒多日,引發(fā)多場(chǎng)唇槍舌戰(zhàn)的歐拉R1改名“世間”終于塵埃落定。

7月24日,全新改款的歐拉R1正式上市,順應(yīng)民意,正式更名為歐拉黑貓。其倡導(dǎo)的“尊崇自我不從眾、適度悅己不放縱”個(gè)性理念,與時(shí)下年輕人的生活主張不謀而合。

此次煥新上市的歐拉黑貓新車(chē)共推出4款車(chē)型,廠(chǎng)商指導(dǎo)價(jià)為6.98萬(wàn)元-8.48萬(wàn)元,新車(chē)有多達(dá)21項(xiàng)的內(nèi)外全新升級(jí)。

豐富多彩的外觀內(nèi)飾,讓歐拉黑貓的高顏值能夠充分滿(mǎn)足消費(fèi)者與眾不同的目光;405km的標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航,歐拉黑貓能夠從容應(yīng)對(duì)消費(fèi)者多樣化的出行需求;更加豐富的智能配置,讓歐拉黑貓成為真正秒懂消費(fèi)者的好伙伴;更加強(qiáng)大的安全配置,讓歐拉黑貓?jiān)谇臒o(wú)聲息中全力護(hù)佑消費(fèi)者的安全。此次全面升級(jí),再一次提高了黑貓的產(chǎn)品力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,因?yàn)槎喾N科技、智能利器已經(jīng)武裝到了牙齒,自然而然又一次拉開(kāi)了與同級(jí)競(jìng)品的距離。

接下來(lái),歐拉黑貓也將與之前發(fā)布的歐拉白貓共同組成“貓系”家族矩陣,繼續(xù)倡導(dǎo)“尊崇自我不從眾、適度悅己不放縱”個(gè)性理念,為年輕人帶來(lái)非凡“智悅”生活新體驗(yàn)。

 破舊立新  讓用戶(hù)更直觀感受產(chǎn)品形象與定位

通過(guò)以上媒體老師的精彩互動(dòng)點(diǎn)評(píng),我們不難看出媒體對(duì)長(zhǎng)城歐拉產(chǎn)品的支持度還是非常高的。近年來(lái),長(zhǎng)城打破傳統(tǒng),破舊立新,打破了以往傳統(tǒng)的命名方式,大膽用長(zhǎng)城炮、哈弗大狗、歐拉白貓、歐拉黑貓,這樣的名字來(lái)命名新車(chē)型。因?yàn)樵陂L(zhǎng)城汽車(chē)看來(lái),全新命名方式,讓用戶(hù)更直觀的感受到產(chǎn)品的形象與定位。

我們尊重媒體老師不同的建設(shè)性意見(jiàn),但我們更看重用戶(hù)的聲音,長(zhǎng)城歐拉自品牌成立之初就堅(jiān)持順應(yīng)“民”心的經(jīng)營(yíng)思路,由決策者變?yōu)轳雎?tīng)者,這樣一來(lái)便收獲了無(wú)數(shù)忠實(shí)簇?fù)?。在品牌層?未來(lái)長(zhǎng)城的命名體系將進(jìn)一步高度符號(hào)化、多樣化、體系化,目的是能夠離用戶(hù)更近,讓用戶(hù)記得更牢。

深入用戶(hù)圈層 新命名成未來(lái)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)全新突破點(diǎn)

一直以來(lái),歐拉始終堅(jiān)持從用戶(hù)角度出發(fā)的路線(xiàn),讓歐拉在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上充分融入年經(jīng)用戶(hù)的生活場(chǎng)景,深入年輕人的興趣圈層、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維展開(kāi)創(chuàng)意腦暴,此次更名事件,之所以能夠引起軒然大波,也從側(cè)面證明了歐拉年輕化營(yíng)銷(xiāo)取得豐收碩果,更名引發(fā)行業(yè)與用戶(hù)熱議,或許就是歐拉品牌與年輕人互動(dòng)和交流的最好的方式。未來(lái),長(zhǎng)城汽車(chē)將進(jìn)一步完善系列命名,進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣,改變單一產(chǎn)品命名作戰(zhàn)的方式,正式開(kāi)啟長(zhǎng)城家族整體命名創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

歐拉品牌自成立之日起就憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品、正向的研發(fā)思路、差異化的打法、精準(zhǔn)化的市場(chǎng)洞察和貼心的配套服務(wù),贏得市場(chǎng)好評(píng)。未來(lái),歐拉品牌將繼續(xù)以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和至臻的服務(wù)贏得更多消費(fèi)者的青睞。

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關(guān)鍵詞：品牌,R1,用戶(hù),媒體,產(chǎn)品