8月17日-18日,一場燃爆帝都的汽車文化與潮流之旅在北京751 D·PARK時尚設計廣場79罐燃擎啟幕!作為汽車之家“818全球超級車展”的重要組成部分,汽車之家818全球粉絲狂歡節(jié)為全球粉絲傾力打造了一座汽車文化創(chuàng)意潮流圣地——轟燃之城,其設計理念源自汽車發(fā)動機運轉發(fā)出的“轟鳴”之聲,同時“轟”的發(fā)音HONG是汽車之家英文“AUTOHOME”中“HOME”的同音,寓意著“轟燃之城”是所有愛車人之家,這一理念和汽車之家用戶“家人”的理念完美契合,借此,汽車之家旨在為全球粉絲打造一場集交流、分享汽車文化的粉絲互動盛宴。

為期兩天的活動迎來近萬名粉絲,這場狂歡節(jié)由汽車文化展區(qū)、汽車之家主題展區(qū)、車家號創(chuàng)作者展區(qū)、凱迪拉克城市展廳、中心舞臺和“轟燃課堂”五大區(qū)域組成。汽車文化展區(qū)由后備廂創(chuàng)意集市、經典車展區(qū)及摩托車展區(qū)構成,共計展出20余款經典車及摩托車;汽車之家主題展區(qū)則打造了12個風格迥異的互動展位,近百種沉浸式互動體驗游戲更是讓到場粉絲大呼過癮;車家號創(chuàng)作者展區(qū),粉絲們可以零距離與十余位汽車之家車家號創(chuàng)作者深度交流互動;此外,中心舞臺則是街舞秀及大咖見面會的主場地,而“轟燃課堂”14場主題各異的Workshop更是為粉絲帶來干貨滿滿的知識分享。值得一提的是,本次粉絲狂歡節(jié)汽車之家高管團隊組建“燃力英雄戰(zhàn)隊”,與粉絲現場PK競技;局座張召忠、F1賽車手馬青驊等多位車圈大咖也空降現場,更是賺足了眼球。

經典車型匯聚 深度縱享汽車文化

“轟燃之城”的汽車文化展區(qū)展示了超過20余款經典老車,這些難得一見的藏品分別由Going、四萬大叔、夢想車庫、白寧的愛車時光、車比得及齊宇時間提供,可謂將難得一見的經典車型和摩托車都匯聚至此,是一次真正分享和傳遞汽車文化的契機,希望能夠通過此舉讓廣大粉絲深入了解中國的汽車文化。

本次展示的經典車型覆蓋歐洲、美國、日本等汽車文化發(fā)達國家的經典汽車品牌產品,從這些經典車身上,粉絲可以了解到從1960年代起至今,世界汽車設計、科技、工藝的發(fā)展脈絡及文化底蘊。最吸引眼球的要數保時捷356,雖然已經有近50歲的“高齡”,卻依然保持著良好的機械性能。展車中同樣有像AE86這樣的“網紅”車型,讓人瞬間回到電影《頭文字D》的場景中,而這也是國人對競速、改裝文化的認知開端。此外,汽車之家文化頻道同樣帶來了編輯收藏、修復的經典老車,一臺半成品狀態(tài)的凱迪拉克Boungham吸引了眾多粉絲駐足圍觀,編輯在這臺車旁講解修復過程,讓用戶了解汽車文化的同時,更為經典車增添了一份情懷。

杜卡迪車隊的加盟,則增添了一份速度與激情,V4、大魔鬼等經典車型的出現,瞬間點燃車迷心中的熱情,在很多人心中悄悄播下了機車文化的種子。提到汽車后備廂集市的歷史,可追溯到1980年的英國,延續(xù)至今已經成為廣大車迷展示收藏、交流分享、汽車藏品交換的最熱門方式之一。本次全球粉絲狂歡節(jié)打造的后備廂創(chuàng)意集市中,Going、AceGear、四萬大叔、夢想車庫及齊宇時間等也都紛紛拿出各自的周邊,琳瑯滿目的汽車文化類紀念品、汽車模型、潮流品牌產品、手工藝制品等不一而足,讓粉絲在縱享獵奇、撿漏、淘寶樂趣的同時體驗汽車后備廂集市所代表的汽車文化的獨特魅力。經典車型靜展與后備廂創(chuàng)意集市,不僅讓來到現場的用戶對汽車文化有了更加深入的了解,更體現了汽車之家將培育中國汽車文化為己任,大力推動汽車文化發(fā)展的決心。

創(chuàng)新互動玩法 沉浸體驗玩到嗨

“轟燃之城”的圓形罐體內,中心舞臺、“轟燃課堂”、12個汽車之家展位、11個車家號創(chuàng)作者展位及凱迪拉克城市展廳有機構建一座沉浸式體驗的汽車文化主題街區(qū)。各個展區(qū)主題各異、玩法多樣,賽車、闖關、探秘、對決,每一項互動體驗的設置無不體現汽車之家對粉絲的用心。

汽車之家主題展區(qū)由汽車之家包括用戶產品、汽車金融、新車電商、智能數據、二手車、經銷商、車服務、資訊內容部門等12個業(yè)務部門聯手打造,12個展位近百種互動玩法,通過互動體驗的形式,不僅集中展示了汽車之家“4+1”構建智能生態(tài)圈戰(zhàn)略下不同業(yè)務滿足用戶需求的核心功能與價值。更重要的是,將服務于用戶看車、買車、用車全汽車生命周期的關鍵信息點巧妙地植入游戲當中,讓粉絲在快樂體驗的同時也獲取了豐富的汽車生活知識,這也正是汽車之家致力于為消費者提供優(yōu)質汽車消費和汽車生活服務的集中體現。走進“七步燃擎”,讓你快速了解“七步買車”流程;“無憂購車城”則通過一站式虛擬購車體驗,以游戲的方式讓粉絲了解在汽車之家車商城線上選車與線下交付的全流程;“旅行制造局”讓粉絲在幻境之旅實現環(huán)游世界的樂趣;“汽車典當行”通過趣味問答、盲盒抽獎等方式,讓粉絲在輕松游樂中更了解二手車;“愛車保健診所”教會粉絲如何正確養(yǎng)車用車;“頭號玩家”讓粉絲可以在VR賽車游戲里體驗沉浸式的飆車快感;“車家號造星工廠”則讓粉絲體驗了一把車評人的“成長”之旅。除此之外,還有“不差錢銀行”、“818全球超級車展”、“潮玩嘿Car”、“百城車展”等展位也同樣精彩紛呈。特別是汽車之家智能數據中心傾力打造的“最強大腦”展位,“手勢抓紅包”及“車標小畫家”等互動環(huán)節(jié)則是由汽車之家智能數據中心利用先進的人工智能技術為本次全球粉絲狂歡節(jié)專門開發(fā),充分體現了汽車之家在人工智能領域強大的技術實力。

車圈大咖齊聚  滿足粉絲追星夢

除了汽車之家主題展區(qū)外,局座、極速拍檔、劉老師說車、閆闖說車、大家車言論、深度自駕、工匠派、車比得、逗斗車、晴空霹靂張大爺及汽車芝士等11位車家號創(chuàng)作者組成了車家號創(chuàng)作展區(qū)。在這里,粉絲可以和各位車圈大咖合影互動,聊車侃車,暢聊汽車內容創(chuàng)作的點點滴滴,還能參與不同展位的互動活動,贏取專屬周邊禮品。

本次參與的車家號創(chuàng)作者們也都拿出了“看家本領”,來自深度自駕的蔡石集中展示了數十張精選的攝影作品,還將其在環(huán)游世界旅途中收集的珍貴私人藏品帶到了現場,并和粉絲分享了每一張照片、每一件藏品背后的故事,讓粉絲在欣賞大片的同時,感受到當地風土人情帶來的溫暖,感悟旅途中人與車之間的融合、交流。而工匠派則將定制手工藝作坊搬到了現場,粉絲可以體驗個性噴繪、了解轉子發(fā)動機的運轉原理,還能制作極具紀念意義的皮質小物件。正如工匠派創(chuàng)始人馮曉彤所說,來到工匠派的展臺,希望不僅讓粉絲覺得有趣好玩,更重要的是希望粉絲在這個快節(jié)奏的時代沉下來,感受“匠人精神”所帶來的“專注與極致”。

“轟燃課堂”可謂是“轟燃之城”里的又一個人氣聚集地,兩天時間里14場Workshop先后開講,汽車之家原創(chuàng)編輯、旅行達人和車家號創(chuàng)作者等均為粉絲帶來了精彩的知識分享。分享內容涉及看車、買車、用車、旅行、攝影、汽車文化、汽車改裝和內容創(chuàng)作的各個方面,可謂有趣有料,干貨滿滿。汽車之家原創(chuàng)視頻主持人陳庚分享的“汽車編輯的日?！?首度為粉絲揭開作為一名汽車編輯幕后的那些事兒,讓粉絲感受到了汽車之家編輯團隊為用戶產出汽車資訊內容過程中的堅持與初心;“二手車選購防坑指南”深入淺出地講解了二手車選購過程中的各種小技巧和小妙招;還有“養(yǎng)車用車小知識寶典”、“選車用車小訣竅”等分享,直擊粉絲們在日常用車時的痛點,幫助粉絲走出日常養(yǎng)車用車的各種誤區(qū);車家號創(chuàng)作者們分享的內容則側重在內容創(chuàng)作過程中的體驗與感受,讓粉絲充分了解汽車內容創(chuàng)作者背后不為人知的經歷與創(chuàng)作帶來的樂趣。此外旅行達人帶來的“伊犁河谷尋花之旅”“親子旅行的故事”分別為粉絲們講述了旅途中不同的風土人情及旅行與育兒相結合的教育理念。

作為“轟燃之城”的“中樞”, 中心舞臺在兩天內進行了8場熱辣街舞秀及6場大咖見面會,包括汽車之家明星編輯王濤、Nomy王化萌,車家號創(chuàng)作者劉老師說車、閆闖說車、極速拍檔等多位大咖均輪流亮相。在18日的大咖見面會環(huán)節(jié),大家熟悉和喜愛的局座張召忠及F1賽車手馬青驊也親臨現場,和粉絲進行了面對面交流與互動。在購車族群及汽車內容消費群體年輕化的大趨勢下,為滿足年輕粉絲及用戶群體的個性化訴求,夜幕降臨后的“轟燃之城”則在燈光和現場DJ的烘托之下,幻化成為大型轟趴現場,讓到場年輕粉絲驚喜不已。

驚喜不止于此,由汽車之家高管團隊組成的“燃力英雄戰(zhàn)隊”也親臨現場,包括汽車之家董事長兼CEO陸敏、汽車之家總裁邵海峰在內的8位“燃力英雄”分別化身為“燃力隊長”、“燃力博士”、“燃力法師”、“燃力先知”、“燃力勇士”等別出心裁的角色,在兩天的時間里依次現身“轟燃之城”,與現場粉絲一起玩游戲、逛展區(qū),共同與粉絲傳遞汽車之家激情、勇敢、真實、智慧、自信、堅韌等正能量主張以及積極向上的汽車文化內涵,這一特殊環(huán)節(jié)的設置,也足見汽車之家對于用戶及粉絲的呵護與珍重,傳達出汽車之家始終堅持的“用戶至上”的核心理念。

值得一提的是,本次818全球粉絲狂歡節(jié)除了體驗汽車文化、縱享創(chuàng)意互動之外,每位進場的粉絲都會獲得專屬的“通行護照”,在參與互動的同時積累“燃值”,作為“轟燃之城”的專屬積分,現場兌換包括汽車之家周邊、瑞幸咖啡等豐富多樣的禮物,每位到場粉絲都可謂滿載而歸。與此同時,凱迪拉克作為本次汽車之家818全球粉絲狂歡節(jié)的特約贊助合作伙伴,也在“轟燃之城”內設置了城市展廳,展示了包括最新車型凱迪拉克XT6等多款車型,讓廣大粉絲零距離現場體驗了這款新美式大型SUV的獨特魅力。本次與凱迪拉克的合作,是汽車之家在場景化商業(yè)合作模式上的一次創(chuàng)新與突破,同時也開創(chuàng)了體驗式營銷的全新模式,通過線上傳播和線下體驗活動的充分打通,助力合作品牌更好更精準地觸達目標用戶群體,在有效幫助合作伙伴提升營銷轉化的同時,進一步幫助主機廠提升品牌在用戶端的影響力。

作為汽車之家818全球超級車展的組成部分之一,本次汽車之家818全球粉絲狂歡節(jié)是汽車之家818全球超級車展項目中最大規(guī)模的用戶端線下活動。而與此同時,818全球超級車展、818全球汽車夜、車家號創(chuàng)作者大會、全球汽車產業(yè)創(chuàng)新大會、百城車展、車模大賽等活動也都同期成功舉辦。特別是818全球超級車展,截止8月28日累計瀏覽獨立用戶數已經突破1.4億。8月18日,汽車之家攜手湖南衛(wèi)視傾力打造的全球首臺“車晚”——“2019汽車之家818全球汽車夜”也成功舉辦。

與其他同類型粉絲活動不同,汽車之家818全球粉絲狂歡節(jié)則是汽車之家為14年來積攢的粉絲群體的一次真情回饋?，F場通過獨具匠心的互動環(huán)節(jié)設置與展示,加深了用戶與汽車之家之間的情感連接,也順應了用戶群體個性化與年輕化的趨勢,加深了車與人、人與人的互動,并以汽車文化為主線,以“粉絲互動”和 “娛樂互動”為核心,為中國汽車文化的傳播和推廣做出了貢獻。此外,汽車之家818全球粉絲狂歡節(jié)所開創(chuàng)的場景化體驗式營銷新模式也將與汽車廠商共同探索更多合作空間,提供了更豐富營銷思路,在不斷滿足用戶需求的同時,為提振行業(yè)信心注入新勢能。

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