2018年9月20日，第二屆全球未來出行大會(huì)在杭州拉開帷幕，在此次大會(huì)的“市場(chǎng)趨勢(shì)與營銷創(chuàng)新論壇”上，國內(nèi)各大車企針對(duì)汽車市場(chǎng)及未來出行的發(fā)展趨勢(shì)、營銷創(chuàng)新展開了深入探討。

會(huì)上，北汽新能源副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理李一秀分享了企業(yè)在后補(bǔ)貼時(shí)代的應(yīng)對(duì)之道，指出要想謀求更大發(fā)展，企業(yè)必須以開放共享的心態(tài)直面補(bǔ)貼的速降歸零，從而實(shí)現(xiàn)自身的加速升級(jí)。

北汽新能源副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理李一秀

持續(xù)突破創(chuàng)新，走出一條快速成長(zhǎng)的“北汽道路”

北汽新能源已經(jīng)連續(xù)五年蟬聯(lián)全國純電動(dòng)銷量冠軍，2017年更是奪得了全球純電動(dòng)汽車銷量冠軍，2018年前8月繼續(xù)蟬聯(lián)國內(nèi)市場(chǎng)的銷量第一，在國民車、組織客戶和商用車三大市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)領(lǐng)航，累計(jì)銷量已超過25萬輛。李一秀表示，銷量長(zhǎng)紅的同時(shí)，北汽新能源還打破傳思維，順利實(shí)現(xiàn)了七大突破：

第一，是突破政府補(bǔ)貼依賴，實(shí)施國民車戰(zhàn)略，在單補(bǔ)城市銷售占比42%；

第二，是突破充電里程焦慮，在充電模式下累計(jì)建成公共樁27萬個(gè)，私人樁32萬個(gè)，位列行業(yè)第一；同時(shí)在國內(nèi)率先推廣換電模式，目前已投放換電車超6000臺(tái)，換電站116座，同樣排名行業(yè)第一。

第三，是突破油改電的開發(fā)路徑。推出國民車EC系列，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品正向開發(fā)，重新定義產(chǎn)品開發(fā)模式。

北汽新能源攜EU5、EX360、LITE亮相第二屆全球未來出行大會(huì)

第四，是突破混網(wǎng)銷售模式。建成了全國最大且獨(dú)立的新能源汽車銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，擁有385家銷售店，覆蓋342個(gè)城市，地級(jí)市覆蓋率87%。

第五，是突破傳統(tǒng)的產(chǎn)銷形態(tài)。推出了共享出行平臺(tái)“輕享出行”。截止2017年底，輕享出行已覆蓋全國12個(gè)城市，運(yùn)營車輛規(guī)模已達(dá)10000臺(tái)，輕享注冊(cè)會(huì)員超過12萬人。

第六，是突破國際出口壁壘。斬獲了德國萊茵TüV集團(tuán)頒發(fā)給北汽新能源的ISO 26262證書、“亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)”、歐盟整車出口認(rèn)證，具備足夠的實(shí)力參與國際競(jìng)爭(zhēng)。

第七，是突破產(chǎn)業(yè)鏈固態(tài)合作。牽頭發(fā)起共建了國家新能源汽車科技創(chuàng)新中心和北京新能源汽車科技創(chuàng)新中心，致力于打造世界級(jí)的新能源科技創(chuàng)新高地。建立了衛(wèi)藍(lán)生態(tài)聯(lián)盟，致力于與社會(huì)各界攜手，共同做大做強(qiáng)中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)。

七大突破，讓北汽新能源走出了傳統(tǒng)汽車發(fā)展的慣有思維，創(chuàng)新了模式，引領(lǐng)了市場(chǎng)，推動(dòng)了純電動(dòng)汽車的市場(chǎng)普及，讓北汽新能源成為中國純電動(dòng)汽車的領(lǐng)航者。

開放共享應(yīng)對(duì)后補(bǔ)貼時(shí)代的速降歸零與加速升級(jí)

李一秀認(rèn)為，后補(bǔ)貼時(shí)代的新能源汽車產(chǎn)業(yè)，正在經(jīng)歷速降歸零和加速升級(jí)的雙重變化。在這一階段，市場(chǎng)將呈現(xiàn)出以下四大特征：

第一，補(bǔ)貼連續(xù)退坡，連續(xù)四年調(diào)整，且每年下降35%；第二，技術(shù)門檻不斷加嚴(yán)，在2018年第7批《新能源汽車推廣應(yīng)用推薦車型目錄》中，乘用車能量密度全部超過120Wh/kg，普遍達(dá)到160wh/kg；第三，雙積分交易與購置稅免稅接力補(bǔ)貼退出 ；第四，運(yùn)營車輛強(qiáng)制新能源化，重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)80%的運(yùn)營車輛必須置換成新能源車。

在此背景下，后補(bǔ)貼時(shí)代的電動(dòng)汽車與燃油車的關(guān)系，正在進(jìn)入互補(bǔ)轉(zhuǎn)替代的全新階段。在無補(bǔ)貼時(shí)代，加速升級(jí)后的純電動(dòng)車型，在基本品質(zhì)、性能、續(xù)航都已經(jīng)媲美燃油汽車水平，已經(jīng)有力量向燃油汽車發(fā)起正面宣戰(zhàn)。純電動(dòng)汽車正在從與燃油車互補(bǔ)的家庭第二輛車，向替換燃油車的第一輛車轉(zhuǎn)化。

北汽新能源副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理李一秀

智能網(wǎng)聯(lián)將成為新能源車企未來發(fā)力重點(diǎn)

同時(shí)，李一秀認(rèn)為，在萬物互聯(lián)的新時(shí)代，智能網(wǎng)聯(lián)或?qū)⒊蔀槲磥硇履茉雌囀袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最主要的差異點(diǎn)。具體基于以下幾個(gè)方面的考量：

第一，以90后為代表的年輕消費(fèi)群體正在成為消費(fèi)升級(jí)的主力，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的新生代消費(fèi)者，智能網(wǎng)聯(lián)將成為出行的“剛需”；

第二，智能網(wǎng)聯(lián)將賦予汽車更好的溢價(jià)能力，出眾的智能互聯(lián)體驗(yàn)，有助于車企創(chuàng)造積極正面的品牌形象；

第三，電動(dòng)車在智能網(wǎng)聯(lián)方面更具優(yōu)勢(shì)。相比作為“機(jī)器”的燃油車，作為“電器”的電動(dòng)車顯然才是智能網(wǎng)聯(lián)更好的載體；

第四，智能網(wǎng)聯(lián)本身有著雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。中國有著全球最活躍的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)環(huán)境，中國在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等產(chǎn)業(yè)有著傲視全球的產(chǎn)業(yè)根基。

北汽新能源攜EU5、EX360、LITE亮相第二屆全球未來出行大會(huì)

三大維度尋求創(chuàng)新，追尋更大夢(mèng)想

基于對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的深入洞察，李一秀對(duì)于北汽新能源未來的發(fā)展方向有著清晰的思路，具體將從三大維度尋求創(chuàng)新、追尋夢(mèng)想。

第一，將堅(jiān)定不移地推進(jìn)技術(shù)升級(jí)。以“達(dá)爾文系統(tǒng)”為基礎(chǔ)，北汽新能源將推出1款個(gè)性小車——LITE、2款國民車——EC3和EX360、3款智能精品純電動(dòng)車——EU5、EX3和EX5，共同組成 “123”的產(chǎn)品矩陣。

第二，堅(jiān)定不移地推進(jìn)開放共享戰(zhàn)略。北汽新能源自2018年到2025年，在技術(shù)、研發(fā)、制造、資本、供應(yīng)鏈、后市場(chǎng)、換電等方面實(shí)施全面開放共享戰(zhàn)略。除了牽頭發(fā)起共建國家新能源汽車技術(shù)創(chuàng)新中心，北汽新能源還先后攜手奇點(diǎn)汽車、麥格納、華晨等知名車企，以開放共享的精神，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的共同發(fā)展 

第三、堅(jiān)定不移地打造“技術(shù)的BJEV”，發(fā)力推動(dòng)品牌向上。在技術(shù)方面，當(dāng)前，北汽新能源已經(jīng)掌握了e-Motion Drive3.0智能電控、一體化電驅(qū)動(dòng)總成、高性能底盤等整車技術(shù)，并在自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)、換電技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)了行業(yè)引領(lǐng)。面向未來，北汽新能源將持續(xù)加大研發(fā)投入，在博采眾長(zhǎng)的基礎(chǔ)上自主創(chuàng)新，繼續(xù)保持并擴(kuò)大北汽新能源在技術(shù)研發(fā)層面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在品牌方面，未來BJEV品牌將以“大眾普適”為品牌個(gè)性，以親民的產(chǎn)品，過硬的品質(zhì)，優(yōu)良的服務(wù)，持續(xù)走電動(dòng)車國民化路線；而ARCFOX將以“新潮新穎”為個(gè)性，打造聚焦“科技、設(shè)計(jì)、性能”領(lǐng)航的個(gè)性產(chǎn)品。兩者的結(jié)合，將能夠更好的滿足消費(fèi)者不同層級(jí)的需求。

最后，李一秀表示，面向未來，北汽新能源愿意以開放共享的精神，攜手產(chǎn)業(yè)界的同行，共同創(chuàng)新突破，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新能源,汽車,突破,智能,未來